圖片來源于網絡
近年來,互聯網的快速發展為企業的發展提供了很好的機遇,特別是網絡口碑營銷在企業市場中發揮的作用日益凸顯,成為企業品牌競爭的必選利器之一。然而,網絡也是把雙刃劍,企業突發事件會在短時間內引起輿論熱議,形成輿情危機,從而給企業正常的經營活動造成很大的影響,重者毀滅一個品牌。
如何做好涉及企業發展傾向性、苗頭性問題的輿情預警,緊密跟蹤,以確保第一時間發現,第一時間處置,把各種不良信息解決在萌芽狀態,掌控處置先機,把握輿論引導的主動權是企業需要深入研究分析的重大課題。
一、企業輿情預警系統的工作步驟
1、企業輿情預警系統工作步驟一:輿情監測
預警的基礎和需求是輿情的監控,企業通過網絡輿情監測預警系統的技術平臺,結合人工的多種信息集道來對大眾的意見進行收集、過濾和提取。關于網絡輿情信息挖掘方面,可以通過以下幾個途徑:一是傳統新聞的采集。來源于主流媒體、權威網站、權力部門網站上的關于重大政策和改革措施的出臺、國內外新聞、與社會民眾切身利益相關性較強的政策等。二是網絡新媒體信息的采集。主要檢測大型的社交媒體、論壇、社區精華帖議題和跟帖情況。
2、企業輿情預警系統工作步驟二:輿情分析
對收集到的信息材料,企業可通過三個子步驟來進行整理:首先進行分類,其次提取關鍵詞和數據挖掘,最后按照預先設定好的指標重新排列原始信息,作為構建的新輿情信息基礎。通過對心理情緒、觀點意見還有帶傾向性態度的把握,來完善信息的重組,使得非理性的信息加工成合理的、有效的信息。
3、企業輿情預警系統工作步驟三:輿情預警
輿情監控部門對輿情信息經過收集、過濾、分類整理以后,向相關部門分發,使得相關部門在全面了解信息后可以給出有針對性的解決辦法,通過系統中的信息反饋來幫助企業完成預警工作。在預警系統運行過程中,企業相關人員不僅要評估已經收集入庫正受到系統監測的信息,還應把握好新發生的輿情信息,來設定新的典情監測重要觀察點,并給出策略性方案,形成一個周期往復的輿情預警系統。
二、企業輿情預警系統的功能
實時全面監測企業輿情信息
支持靈活的事件定義和篩選,不僅有助于對企業自身的監測,也有助于對競爭對手、行業熱點和熱門話題的監測,便于客戶“知己知彼”,也便于企業發掘口碑事件營銷的引爆點。
及時準確預警企業負面輿情
支持關鍵字匹配、隱私曝光、輿情爆發、熱點話題四種預警觸發機制,第一時間將企業關注的信息通過在線提醒、微信、郵件、短信四種渠道通知,保障線上線下預警的及時有效,便于企業掌握主動權。
實時跟蹤企業輿情發展
實時推送企業相關的輿情信息,及時跟蹤負面輿情的信息來源、轉載量、轉載地址、地域分布、信息發布者,進行傾向性與趁勢分析,能夠很好的把握輿情傳播路徑,掌控輿情發展態勢。
全面綜合分析企業輿情事件
可追蹤已訂閱主題的發展變化趨勢,分析主題生命周期階段以及各階段的熱點話題,挖掘主題演化過程中的傳播網站、傳播媒體、關鍵傳播節點以及傳播溯源,便于企業掌握商情發展的脈絡,做出有效的預測。
快速引導企業負面輿情
幫助相關部門在各大網絡媒體,包括社交媒體等新媒體來快速傳播信息,弘揚主旋律,傳播正能量,利用網絡的巨大傳播力,充分發揮互聯網的喇叭口效應,將輿論監督和正面宣傳相統一。在短時間內在各大平臺以官方聲明的方式發布正確觀點,向網友澄清謬誤,防止虛假消息進一步擴散。
深度總結企業輿情報告
可提供常規性報告、專題性報告、綜合性報告服務,整合與企業相關的輿情帶來更深層次的理性思考,致力于輿情事件的追蹤、分析與應對,為相關負責人提供專業的輿情應對建議以及數據分析服務。
高效重點剪輯輿情內容
可將監測和分析過程中的數據、信息和圖表快捷加入到剪報,并支持一鍵導出,為商情報告提供支撐性的素材,方便客戶對商情信息的整理及分享。
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