汽車行業質量、售后話題不斷在網上引爆,導致汽車行業突發的網絡輿情事件越來越多。不少汽車企業因輿情應對方式方法欠妥,輿情監測意識不強,不能及時獲取網絡輿情信息,導致輿情危機的擴散。因此,如何做好輿情監測與輿情應對工作也已成為汽車行業的必修課。
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關于做好汽車行業輿情監測與輿情應對工作建議如下:
部分企業企業輿情監測意識不強,導致負面輿情發生后,無所適從。為做好汽車行業輿情監測與輿情應對工作。汽車企業可通過建立汽車企業輿情事件數據庫,探索汽車行業輿情危機發展和演變規律,提高網絡輿情環境監測能力,以及時發現輿情,對危機作出預警。
汽車行業在應對網絡輿情危機時,需主動出擊,及時發布信息,平息網上輿情。一味地沉默不回應,易被公眾看做逃避責任,產生新的質疑。越早介入輿情事件,越有助于消除輿情事件的負面影響。特別是第一次發布信息之時,需做到全面客觀,主動掌握信息發布的主動權以免陷入新一輪的輿情危機。
汽車企業可充分發揮主流媒體的引導作用,在輿情事件發生之后,一方面采取主流媒體合作應對策略,與主流媒體溝通,借助主流媒體發聲,坦誠地公開信息,讓主流媒體助力汽車企業化解輿情危機。另一方面,做好輿情危機事件總結,提高企業的輿情監測意識,有效做好輿情預警工作,以免再次出現同樣的情況。
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