知名企業的產品或者品牌本身就具有一定的影響力和感召力,所以當知名企業負面信息被披露時,會迅速的被擴散和傳播開來,負面消息會無限被放大,進而觸發企業輿論危機。所以,對于知名企業而言,為維護好企業品牌形象,就需做好企業輿論危機處理工作。
那么,應如何做好知名企業網絡輿論危機處理呢?識微科技通過盤點了部分國內外知名企業品牌負面輿情危機案例,如滴滴、京東、自如、杜嘉班納等。通過識微科技的企業輿情監測軟件對這些企業輿情案例進行分析,具體分析報告如下:
點擊查看:滴滴企業網絡輿論分析報告
點擊查看:京東企業網絡輿論分析報告
點擊查看:自如企業網絡輿論分析報告
點擊查看:杜嘉班納企業網絡輿論分析報告
通過對此類知名企業負面輿情案例進行了深入分析后,針對如何做好知名企業輿論危機處理這一問題,識微科技整理出以下知名企業輿論危機處理辦法與建議:
1.了解事件整體情況,有針對性處置
企業輿論危機誘發的原因有很多,如有些事件與產品有關、有些與道德有關、還有一些跟政治有關。若企業一個危機事件,涉及到三個要素中的兩個以上,就變得異常復雜。所以,在進行企業輿論危機處理實,需要先了解危機事件的整體情況,如傳播情況、傳播渠道、事件發展程度、輿論傾向,進而采取有針對性的處理措施。
2.明確危機來源,密切關注輿論動態變化
為了確保企業在輿論危機處理過程中,能準確把握好輿論走向和輿情發展趨勢,明確危機來源,估算波及范圍,推斷發展趨勢。企業可借助識微科技的企業輿情監測軟件,實時追蹤分析事件,密切監測媒體報道信息,網民對此事件的回復和評論以及轉發等量情況,便于企業能夠及時了解公眾態度,制定輿論危機處理策略。
3.完善企業監管體系,加強日常監測管理
從這幾起知名企業負面輿情案例的爆發到發酵,也反映出來企業輿情監管體系存在缺失、輿情管理方面的不足。因此,為有效預防企業負面輿情危機的突發,就需完善好企業輿情監管體系,借助專業化的輿情監測系統工具,加強日常負面信息監測和管理。
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