醫療問題與大眾生活息息相關,一直以來都是民眾關注的焦點話題。一旦有涉及醫院的方面的突發事故,極易被發酵、放大、變形,引發醫院輿情危機。因此,為最大限度地避免、減少因負面造成的各種不良影響,保障醫院網絡信息服務有序發展,做好醫院輿情應對工作已經成為醫院管理者的一項重要課題。
面對當前如此復雜多變的網絡傳播環境,單靠采取輿情爆發后滅火加滅火后冷卻的處理方式,不但不能平息輿情很容易引發更多的誤解和不滿,一旦再次發生類似的醫院輿情事件,其帶來的負面影響會更大。因此,采用堵的方式是不太現實的。
那么,到底應如何做好醫院輿情應對工作呢?針對此問題,識微科技提供了一份醫院輿情應對機制預案,供參考,具體如下:
1. 建立健全醫院輿情監測機制
為最大限度地避免負面、不實新聞報道信息,給醫院的聲譽形象造成極大的影響。力爭在醫院輿情事件發生后,準確把握、快速反應,就需建立健全輿情監測機制,成立應對網絡輿情工作領導小組,負責醫院網絡輿情監測管理工作,加強醫院輿情監測。
2. 建立健全醫院輿情報告機制
為便于醫院管理者能夠及時掌握涉及本院的輿情信息,就需建立健全醫院輿情報告機制。一旦監測到有關涉及醫院輿情后,需及時報告,并監測輿情發展動向。由于網上信息傳播渠道廣泛,傳播形式多樣化,為提高醫院輿情監測效率,可借助專業的輿情監測系統,實現輿情監測、預警、分析。如識微科技的網絡輿情監測系統,支持全網平臺全天候監測,捕捉涉及醫院方面的負面敏感信息。對可能引發醫院輿情的熱點的輿論和話題,實時追蹤,深入分析,自動生成數據分析圖表,支持一鍵導出,為醫院輿情應對工作提供參考數據。
3.建立健全醫院輿情應對機制
醫院輿情事件發生后,為及時回應,正確引導,搶占正面信息發布的先機,有針對性地解疑釋惑、澄清事實、批駁謠言、引導輿論。醫院需建立健全輿情應對機制,一方面,建立醫院新聞發言人制度,由新聞發言人代表醫院統一對外發布信息。另一方面,第一時間利用網絡輿情監測系統對醫院輿情變化動態進行實時追蹤,對醫療信息傳播、輿情發展趨勢進行分析,進而制定有針對性輿情處置方案或工作實施計劃。
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