互聯網時代,企業輿情延范圍廣,傳播速度更快,殺傷力大。企業輿情風險管理的重要性日益突顯,尤其對于知名的企業來說,做好輿情風險管理更為重要。可以說,企業輿情風險管理現已成為了國內企業應對經濟危機的重要一環。
接下來,識微科技將以錘子科技公司為例,具體分析下國內企業做好輿情風險管理對于企業有何意義。國內企業輿情風險管理案例分析,具體如下:
錘子科技公司輿情風險管理案例梳理:2018年11月下旬,網曝錘子科技陷入資金荒,資金鏈極度緊張以至于不夠支付員工工資。錘子科技對此回應:“公司的確有危機,但請給錘子時間。”但緊接著,在12月5日,被曝出公司內部高管更迭。12月10日,錘子科技官方網站在售手機均處于缺貨狀態。12月27日羅永浩所持股權也被凍結。
錘子科技公司輿情風險管理案例分析:1.企業負面輿情監測不到位,導致負面新聞接連不斷;2.網絡輿論監督不到位,導致輿論影響范圍擴大,給企業造成巨大的輿論壓力;3.公司危機公關處理不及時,導致事件被持續放大。
從此案例分析可知,企業加強輿情風險管理是非常有必要的。那么,對企業來說,到底該如何做好企業風險管理呢?企業輿情管理應該怎么去做呢?
關于國內企業輿情風險管理,識微科技提統以下幾點管理辦法:
第一,做好企業負面輿情監測。企業負面輿情的爆發,往往有個過渡期。很多時候,企業一個小事件會被無限放大,也正是因為企業輿情應對不及時,錯過最佳處理時間,導致事件的持續發酵。而要做到早發現,早處理負面,前提是需做好企業輿情監測。
第二,建立輿情自動化監測系統。由于互聯網上信息紛繁雜亂,一味依靠人工監測的方式,無法滿足監測全面性和及時性的需求。所以,對于企業來說,構建如識微科技這類能夠實現自動全網7*24小時實時監測、自動預警負面、對輿情趨勢走向、輿論觀點、態度和傾向性進行統計分析的輿情監測系統是必要的。
第三,劃分等級,進行重點監測。當產生危機事件和敏感話題時,需根據輿情性質、影響程度、涉及范圍等劃分等級。再依據等級,劃重點。對于影響范圍廣的進行重點監測,便于能夠及時掌握負面信息的來源和走向。
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