2019年315點名企業所曝光的問題其涉及的領域包括醫藥行業、食品安全、信息安全、紙尿褲、家電維修、網貸行業等。在一般情況下,對于企業來說,在315被點名企業,若不及時采用應急措施或者處理不當,其造成損失難以估量。下面識微科技將從2019年315點名企業輿情案例分析企業新聞媒體負面報道產生后如何應對,具體如下:
案例一:融360輿情事件分析
事件簡介:2019年315央視曝光以貸款超市為主業的融360為714高炮推廣,企業在被點名后,其在美股上市的子公司簡普科技股價即刻閃崩15%。15日晚上,融360在社交媒體平臺發表官方聲明稱,向消費者表示誠摯的歉意。次日,再次發布回應稱,已下架App進行徹底自查。對少數涉嫌搭售行為的產品已全部下架。
輿情案例分析:融360在3月15日晚間迅速作出回應,稱誠摯歉意,將調查整改。第一時間進行道歉,讓網民看到自己的態度,消除大眾的質疑和網絡輿論的熱議。3月16日,融360再次作出回應。融360的兩次回應給外界一種態度誠懇,積極改正的印象。
案例二:外婆家輿情事件分析
事件簡介:3月15日,餐飲品牌“外婆家”江蘇某門店被曝在洗菜池里洗拖把、廚師踩著案板走等衛生亂象,迅速引發熱議。當日下午1點,外婆家官方社交媒體就南京外婆家水平方店事件發布致歉信。可致歉才3天,“外婆家”后廚又驚現活蹦亂跳的老鼠。目前,外婆家水平方店已按要求停業整頓。
輿情案例分析:外婆家在被315點名后,雖有第一時間回應,并發布致歉信,表明態度。但之后并未做好后續監測管理工作,導致輿情事件的持續升級。
從上述2019年315點名企業輿情案例分析可以看出,企業在被點名后,為了避免負面輿情的發酵升級,給企業造成極大的負面影響,做好企業輿情應對工作至關重要。那么,面對企業新聞媒體負面報道到底應如何應對呢?
關于企業新聞媒體負面報道產生后如何應對措施,如下:
1. 企業在面對新聞媒體負面報道時,不應該遮掩逃避,相反應該主動回應,并且第一時間回應。當然,若是遇到突發事件的話,需要先進行自查,要第一時間自查時間出現的真正原委,并將真實情況通過媒體或者官方公告回應給大眾。
2. 建立和完善自身的媒介溝通平臺,如官方網站、官方社交媒體等,通過這些平臺及時發布回應,與公眾進行溝通,反饋公眾對事件發展的各種問題和質疑,降低負面影響的程度,盡量壓縮負面報道傳播擴散的空間。
3. 在日常工作中需做好媒體信息監測預警工作,有效預防負面輿情的突發。如利用識微科技這類智能化的輿情監測軟件,對各媒體的新聞報道進行監測預警,及時發現于己相關的負面報道,提升負面報道響應速度,及時決策處置。
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