2019年企業營銷熱點輿情事件分析報告匯總

借勢營銷現已成為大多企業常用的營銷策略，常見的有借熱點事件、熱門話題等。為助力企業深入了解企業營銷熱點的效果怎樣及熱點營銷需要分析些什么，識微科技匯總了一份2019年企業營銷熱點輿情事件分析報告。每個企業營銷熱點都有一份詳細的企業營銷熱點輿情事件分析報告，供各位參考。

2019年企業營銷熱點輿情事件分析報告匯總，如下：

熱點一：格力三高人群飯煲事件

營銷熱點輿情分析：在董明珠宣布做出三高人群飯煲后，立即引起輿論嘩然，網民紛紛針對這一消息進行表態。通過識微科技的商情監測系統對網絡輿論進行分析，發現11%的言論認為，這是格力為三高人群電飯煲所做的一次營銷，故意夸大功能，引起輿論嘩然，吸引眼球，以達到擴大知名度的目的。43%的言論認為董明珠的此番言論涉嫌虛假宣傳，以求博人眼球，這種行為是不當的。

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熱點二：七夕節日營銷

營銷熱點輿情分析：七夕情人節，成為品牌商和電商平臺打造的一個小型購物節，其中各大品牌的文案和活動方案爭相媲美，爭艷群雄。熱度和曝光度是影響活動效果的重要因素。各大品牌線上營銷活動大戰打響之時，品牌官微和代言人紛紛在社交媒體發布七夕活動文案。從網絡上選取三大品牌圣羅蘭、佳潔士、高露潔，通過識微科技的商情監測系統分析其近一周的網絡熱度，可以發現，除了品牌本身的知名度和產品屬性外，代言人的粉絲數量、粉絲活躍度都是影響品牌曝光度的重要因素。

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熱點三：優衣庫與KAWS聯名T遭哄搶事件

營銷熱點輿情分析：2019年6月3日，優衣庫與KAWS聯名潮流服裝發售，搶購場面較去年有過之而無不及，搶購視頻時有流出，刷爆網絡。通過識微科技的商情監測系統分析發現，網友@小成故事多啊 上傳的搶購視頻發布較早，被@追風少年劉全有 @迷惑行為大賞 等大V傳播擴散，很快引發各界關注和議論。優衣庫與KAWS聯名款上線就被“洗劫一空”，如此多的人買同款難免會撞衫，“全員KAWS”登上社交媒體熱搜，輿情熱度高漲。

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熱點四：618電商購物節

營銷熱點輿情分析：6月原本是京東店慶月，6月18是店慶日。在店慶月京東會推出一系列大型促銷活動，而6月18日是京東促銷力度最大的一天。隨著淘寶等電商平臺的加入，618不再是京東的專屬，而被打造成了年中購物狂歡節。通過識微科技的商情監測系統對地域熱度進行分析發現，廣東、北京、江蘇三省市居全國前三，這三地經濟較發達，網民活躍度高，且根據天貓發布的6月1日第一小時成交最高的TOP10城市，廣東、江蘇都有2座城市上榜，分別是廣州、深圳南京、蘇州。

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熱點五：520情人節網絡營銷

營銷熱點輿情分析：5月20日這天，最簡單大氣的做法就是發送520紅包來表達愛意。而微信平臺從用戶角度出發，在這一天會將單次紅包的金額從上限200放寬到520。通過識微科技的商情監測系統分析發現，“微信支持發520元紅包”在網絡上發酵后，網民的參與推動輿情走向高峰。網絡上以正面情緒為主，占比96.4%，這類網友認為微信的此舉無疑是為了迎合用戶們在這一天的情感表達方式，是出于對用戶的尊重。

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熱點六：匡威饑餓營銷事件

營銷熱點輿情分析：匡威品牌因營銷過度讓消費者產生不適感身處輿論漩渦，從而加深品牌負面影響。通過識微科技的商情監測系統分析發現，在3月30日，@球鞋地圖 發布濟南貴和匡威搶購1970s黑色高幫4月5日抽簽發售的消息，圖片上特別標注的穿匡威買匡威的要求引發部分網友的注意。@小成故事多啊 @瓜組兔區鵝 等大V博主成為此事的關鍵傳播節點，經他們轉發后，匡威饑餓營銷方式迅速成為輿論討伐的對象。

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熱點七：椰樹牌椰汁衛衣跨界聯名營銷

營銷熱點輿情分析：2019年3月28日下午，有網友po出椰樹牌椰汁衛衣照片，并配文：穿上這個就是整條街最靚的仔。由于衣服造型獨特，顏色搭配鮮艷，圖片出來后，部分網友@自己身邊的親朋好友，另有部分網友從自身審美出發對這件衣服發表評論。網友的積極參與推動了網絡輿情的發展。通過識微科技的商情監測系統分析發現，參與該話題討論的博主以普通網民為主，比重達到84.6%。

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