網絡廣告是企業網絡營銷推廣的一種常用方法,通過網絡廣告的投放來宣傳推廣企業的產品。常見的網絡廣告投放方式有搜索引擎競價、第三方平臺投放、新媒體廣告投放、網絡互動社區投放等等。由于網絡廣告投放成本高,所以為了做到精準投放,企業都會開展網絡廣告效果監測。
網絡廣告效果監測是指對企業在網絡平臺發布的廣告進行監測,了解廣告投放的狀況、分析廣告的效果。如廣告的顯示和點擊監測、廣告的后繼行為追蹤監測、持續效果監測分析。由于網絡廣告是基于數字媒體屬性,所以需要依據數據作為基礎來進行效果監測分析。
網絡廣告投放渠道眾多,而企業所投放的平臺也不止一兩個。所以,要對網絡廣告數據信息進行監測、統計、分析,依靠傳統的人工監測方法無法滿足大數據監測的需求。對于網絡廣告效果監測,識微科技有提供如下一份網絡廣告效果監測的系統解決方案,供各位參考。
1. 多個平臺實時監測。一般來說,為了擴大企業品牌產品的曝光度,企業會選擇多平臺進行廣告投放。所以,為了確保能夠同時對多個平臺的廣告發布情況進行實時監測,企業可通過采用識微科技的輿情監測系統,自定義監測目標平臺,系統會自動進行7*24小時監測,并將相關信息數據直觀展現在系統內。
2.多維度進行網絡廣告監測。網絡廣告效果監測分為投放前、投放中、投放后的監測,所以,對于網絡廣告效果監測是一項需要長期持續進行的工作。為了確保企業能夠做到每天對網絡廣告動態信息進行監測,可利用識微科技的輿情監測系統,訂閱所需監測主題,系統會自動實時跟蹤,并將最新的數據信息推送至相關負責人員。
3.持續不間斷地追蹤分析。網絡廣告效果監測可以細分為廣告投放渠道、廣告發展趨勢、廣告受眾目標等監測。因此,對于網絡廣告效果監測不能只是單純的監測,還需以數據為基礎進行效果分析。識微科技的輿情監測系統除了可以網絡廣告進行監測外,還可持續不間斷的追蹤分析網絡廣告動態信息,生成數據分析圖表和簡報,可為企業的網絡廣告效果評估提供有價值的參考數據。
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