對于快遞行業而言,不管是從業務量還是收入上來看,在近些年來都實現了雙增長,快遞行業的整體口碑也有了一個顯著提升,不僅加速了貨物流通運輸,更方便了我們的生活。
但隨著快遞行業的爆發式增長,快遞行業負面輿情事件也頻頻發生,嚴重影響到了企業口碑形象。比如暴力分揀、包裹丟失、客戶受到快遞員侵害,以及近期群眾對快遞公司漲價通知的不滿等等,都反映了大眾對于快遞服務和效率方面的種種不滿。一旦類似事件在經過一段時間的沉積發酵與網絡傳播后,必將給某些快遞公司致命一擊,直接影響到正在進行中的雙十一等市場營銷戰略舉措的實施。
因此,做好快遞行業的口碑監測工作,成了快遞公司市場競爭戰略的一個重要組成部分。下面小編和大家聊聊如何做好快遞行業的口碑監測工作,防范輿情危機,具體措施如下:
1.確定口碑監測主要渠道
在快遞行業,輿情多發的渠道主要集中在社交媒體微信、新聞門戶網站以及行業類網站和一些專業性網站,因此,這是主要的監測渠道。在監測的時候需要注意,最重要的是要掌握行業主管部門、相關意見領袖如行業專家等對企業的看法及態度。
2.細分口碑監測內容
換言之,即對相關的口碑輿情進行分類監測,根據實際情況對口碑輿情的分類標準及數量進行適時的調整。在設置監測主題關鍵詞時,除了將企業名稱或者產品加上服務態度、信譽情況、運輸效率等常規因素作為關鍵詞之外,還需要結合實際情況,比如雙十一這樣特定的活動場景進行更多的分類監測。
3.將口碑監測作為一項日常性工作
互聯網時代,行業口碑輿情多發,網絡信息成為了企業進行口碑管理的重要參考。但是海量的信息,網民結構的復雜性多層次,以及網民觀點情緒的不理性化盲目跟風,都能成為快遞行業口碑危機的助推器,因此這也導致了當出現負面口碑輿情時,企業無法了解網絡輿論環境。
而要想實施全面及時的口碑監測,掌握輿論環境,快遞公司就必須將口碑監測作為一項日常性工作,借助一些功能強大的數據采集和輿情監測軟件,對負面集中的專題、渠道實施重點監測與跟蹤,以便快速收集口碑輿情,知曉情報,做好輿情突發預警應對措施,及時化解口碑形象危機,如識微商情監測系統。
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