互聯網時代,賦予了大眾更多的言論自由,可以充分發揮輿論監督的權利,但是這也導致了一些虛假、有害等負面信息充斥其中,擾亂了網絡輿論功能的正常運行。而這對于上市公司而言,影響更為嚴重。因為不同于普通企業,上市公司無論是在規模、影響力等各個方面都大于普通企業,其獲得的關注度自然也就更高,一些負面的曝光極易被放大,從而造成品牌形象和利益受損。
一、上市公司輿情特點有哪些?
根據相關的數據統計及上市公司自身的特點,上市公司輿情特點主要可以從兩個方面進行總結。
第一,從時間上來看,上市公司的輿情爆發點主要集中在IPO申報期間、重大資產重組期間、定期報告發布等這三個主要時間段,在這期間上市公司更容易受到競爭對手的攻擊與新聞媒體的關注,進而爆發輿情危機。上市公司輿情特點之二則是從范圍上來看,容易引發關注的點主要集中在股價波動、股東矛盾、財務造假、高管言行、內幕交易、經營業績、人事變動、市值規模、關聯交易等這九個領域,容易爆發重大輿情危機。
鑒于此,上市公司輿情管理工作逐漸被提上日程。
二、上市公司輿情管理怎么做?
1.做好危機預防
作為上市公司,受關注度上如此之高,在網絡輿情管理工作上首先就應該做好危機預防,不能一味的臨時抱佛腳。除了需要搭建一套完善的對外溝通體系,便于與媒體與主管部門與公眾的信息溝通外,還應該對互聯網輿論保持常態化的實時監測,利用專業的上市公司輿情管理軟件平臺,如識微商情監測系統,實時監測全網輿情,了解網絡上談論與己相關的各種聲音,發現重大/負面/敏感輿情及時分析及時告警,為上市公司輿情管理工作創造先機,將危機苗頭扼殺在萌芽階段。
2.實事求是、換位思考
這點主要指的是上市公司在輿情處理上,應該做到不回避問題,真誠地與外界溝通,及時地向媒體披露事實真相,以澄清誤會,求得社會大眾的理解、原諒與支持。而換位思考則是以社會和公眾利益出發,關注輿論的核心訴求,避免意氣用事,與媒體和公眾為敵。
3.實時跟蹤輿情事件動態
為避免次生或者二次輿情的爆發,還應當借助上市公司輿情管理軟件平臺,對輿情的發展變化趨勢、各階段的熱點話題、傳播網站、傳播媒體、關鍵傳播節點等進行跟蹤,以便于上司公司掌握輿情發展的脈絡,做出有效的預測。
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