剛結束不久的315晚會,點名曝光的消費黑幕共有九項,其中就有一項涉及食品安全的黑幕——瘦肉精羊流向多地。近年來,互聯網的快速發展為食品行業的發展提供了很好的機遇。然而,網絡是把雙刃劍,一些不法分子的投機取巧行為在短時間內也極易引起輿論熱議,形成輿情危機,給食品行業良心經營的商家企業造成很大的影響。
食品企業該如何進行做好輿情防控,避免品牌聲譽受損呢?今天針對食品行業我們來聊聊輿情監測的那些事兒。
為什么需要做好輿情監測
1、同行負面事件容易波及自身
前面我們提到的瘦肉精羊事件就是屬于這一類。假設您是羊肉加工食品企業,這類事件一經媒體發酵,消費者至少在短期內不敢購買羊肉相關食品,如果您對此事件毫不知情或者不重視,可能會受其影響出現銷量下滑、口碑受損等情況。
輿情監測的作用在于:當負面事件還未發酵引起熱議時,您可依靠識微商情輿情監測軟件的預警提前防控,有充足的時間進行公關,比如撰寫公關聲明證明您的產品來自正常渠道,給予消費者信任;或者提前調整產品產出比,盡量降低損失。
2、自身負面信息影響口碑形象
除了因同行負面波及自身,您自己的企業也很可能在難以察覺的角落產生負面信息,比如消費者在某網站的投訴、媒體的負面報道、官方點名批評等等。這些問題并不能完全避免,因為做生意難免會遇到負面事件,我們能做好的工作就是積極應對負面,盡量緩解消極內容產生的影響。
輿情監測就可以實現這一點,我拿識微科技的識微商情監測系統舉例,它能提前布局全網輿情防控,系統7*24小時實時預警的特點能在第一時間通知您,某某網站某個賬號發布了與您相關的負面信息,收到信息后您可立即組織輿情小組展開公關行動,或聯系發布者進行致歉調解,或查找該信息的真實性,若并非您企業所為則馬上要求對方刪貼,給予法律警告。
3、競爭對手惡意誹謗難于預測
“有人的地方就有江湖”,商場中難免會有競爭和利益沖突,也就不可避免地會出現一些互相攻擊的情況。常見的有:在您企業出現負面投訴時煽風點火引起輿論關注;雇傭水軍四處擴散莫須有的負面強加給您企業等等。
“知己知彼才能百戰不殆”,所以對待這種難于預知的公關攻擊,您能做的就是提前做好輿情防控工作,在反常信息剛冒頭時就將它掐滅,不給對手任何的得逞機會。
最后
食品安全輿情監測離不開監測軟件的輔助,也離不開企業自身對待產品和消費者的嚴謹態度。
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