在當下,國內已經有不少提供輿情監測與分析軟件的供應商供大家選擇,對比早年間的無人問津,輿情監測行業也已經被越來越多的企業和政務單位所熟知。因為隨著互聯網的高速發展,早年的人工監測已經遠遠無法滿足監測分析的需求,隨著相關政策的支持,輿情監測這個概念的傳播范圍也愈來愈大。
那么今天小微根據自己的行業經驗來聊聊:相比人工監測,輿情監測與分析軟件的優勢是什么?對客戶有哪些價值呢?
概念
其也可稱為輿情監測系統,這種系統主要是通過技術手段對新聞網站、論壇、博客、視頻等平臺實時監測動態內容,可根據客戶的需求監控相關內容并提供實時預警通知、圖表數據自動生成、報告自動導出等功能。
拿企業客戶來說,一般輿情監測系統最常滿足的客戶需求有:
1. 監測企業負面報道信息
2. 監測行業政策動態信息
3. 監測競品、競對動態信息
4. 監測自身、競對營銷效果
所以如果您正在了解輿情監測系統,可根據以上四點看看公司最需要監測哪些方面的內容,當然,以上需求同時滿足也是可以的,像市面上排名靠前的識微商情監測系統就可以做到。
優勢與價值
這里的優勢價值我就以上面四個功能點展開來說,有不全面的地方歡迎指正。
1. 負面提前預警,爭取公關最佳時機
像上面提到的識微商情監測系統,它可在博客、論壇、微信、視頻、社區等全網平臺根據客戶提供的關鍵詞進行7*24小時監測,并通過客戶設置的微信/客戶端/短信/郵件方式將與已相關的負面內容預警給相關負責人。
相比早年的人工監測,系統的反應更迅速,監測范圍更全面,能為企業公關部爭取更充足的時間了解負面內容,應對負面內容。這里也可用識微商情的溯源功能查看負面內容產生源頭,對癥下藥。
2. 行業政策動態隨時掌握,抓住商機,規避風險
除了負面報道,行業動態也是每個企業高層的必修課。像今年反壟斷趨勢非常明顯,不少商業巨頭都被反壟斷相關單位處罰,這種趨勢無論是商業巨頭還是中小規模企業都應該持續關注。
通過借助識微商情監測系統這類軟件,企業可以更早察覺潛在風險,發現商機,為未來發展做好方向規劃。這種價值雖然無形,但卻是深遠長久作用在公司每一個發展歷程中。
3. 競品競對動態監測,知己知彼
了解競品競對,我當然知道!但在現在的互聯網時代,企業的業務范圍越來越廣,消費者的反響、輿論的態度對企業的價值也越老越重要。這些數據靠之前的人工是很難監測到的。
更精準、更全面監測競品最新動態,更能提供人工無法實現的消費者反響、輿論態度等數據,這就是輿情監控軟件的價值所在。
4. 營銷效果全方位復盤,下一次才能做得更好
有了以上幾點作鋪墊,想必最后一點無需過多描述了。唯一想說的就是,互聯網時代企業營銷越來越趨向線上化,所以很多線上化數據值得也應該被企業市場部門所重視。
比如此次營銷活動消費者的情緒指數(是欣賞居多,還是吐槽居多)、網友的建議(網友的才華是非常驚人的,應該被重視)等等,這些都是早年不會也難以統計的數據。到如今,借助識微商情監測系統這類專業軟件即可實現。
相關推薦:
【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考,不代表發稿人的觀點。未經許可,不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題,請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com,電話:4008299196,我們會在第一時間刪除或處理相關內容。