新冠疫情、美國槍擊案、火山爆發、暴雨災害......經常有網友感嘆近幾年“壞事”愈發頻發,是否世界末日就要來臨,悲觀情緒高漲,但其實一方面確實地球得到大量的破壞,我們應該引起重視;另一方面也是因為互聯網的高速發展,特別是移動互聯網的發展,使得信息傳播力度大大增強。
網絡的發展使得網絡輿論愈發混雜,這就迫使政務單位和企業有必要強化輿情監測管控工作,避免輿論出現偏差、謠言增加社會緊張情緒或者對企業單位造成口碑損壞。
如何開展輿情監測管控工作
以下步驟基本適用政務和企業單位,可根據實際情況酌情刪減補充。
一、強化組織領導
無論是政務單位還是企業單位,首要工作應是成立網絡輿情管控組,明確小組工作任務,使輿情監測工作落到實處。
二、強化正面宣傳
如果不太理解輿情監測防控的含義,建議直接與公關工作聯系起來。兩者基本是相輔相成的關系。
所以第二點建議是單位要充分利用新媒體平臺,通過圖文、視頻等方式,(政務單位)可全方位宣傳政法干警文明執法等正能量的典型事跡和感人故事;(企業單位)可宣傳企業文化故事、企業責任感體現、企業員工正能量故事等。
三、強化輿情監測
第三點則是建議以重點網站、論壇、貼吧、微信等平臺為重點,嚴格落實7x24小時網絡輿情監看工作機制。
說到這往往大家會有一個疑惑:“有必要做到7*24小時實時監測嗎?”
這里擴展講一下實時監測的價值所在。回顧往常的公關危機、社會輿論危機,我們會發現:互聯網過于龐大,那些風險源頭往往都不可控、難以追蹤,加上網絡的傳播速度之快,單靠人工搜索監測難以做到及時響應及時處理,最后導致負面輿論發酵傳播,造成不可挽回的后果。
這里推薦單位采用專業的輿情監測平臺,拿識微商情監測系統來說,這種日處理10億多條實時數據的平臺,能夠極大提高輿情小組的工作效率,其“全網覆蓋監測”的特點更能大大提高小組的監測內容質量、精準度和全面性。
四、強化輿論引導
僅僅發現輿論危機還不夠,如何快速、順利的引導輿論往積極的方向發現,也是單位的重點工作。
這里可以借助識微商情監測系統這類專業性軟件,實時監測這個輿論危機整體的熱度趨勢,做到心中有數不慌張;
通過“溯源”功能尋找危機產生的源頭,了解事件為何發生,交由公關部門聯系處理;
通過識微商情后臺自動分析的網友情緒指數,了解網民對待此事件的看法,挖掘可以公關的點,降低網民消極情緒,避免更大損失出現。
以上四點就是個人對輿情防控工作的一些看法,歡迎指正討論。
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