2021年營銷案例輿論輿情監測分析報告匯總（上）

隨著中秋、國慶假期的臨近，絕大多數企業的營銷活動正在如火如荼地進行中，尤其以電商、旅游、餐飲、酒店、汽車、珠寶行業為代表，這種現象更為明顯。值此之際，識微科技為大家盤點了今年以來一些網絡熱度指數高的企業營銷案例進行了分析，并整合成了一份2021年營銷案例輿論輿情監測分析報告匯總（上），以供各位營銷活動借鑒參考。

營銷案例一 老字號五芳齋

輿論輿情簡介：6月4日，浙江五芳齋實業股份有限公司（簡稱五芳齋）正式披露招股書預披露稿，擬登陸上交所主板上市，沖擊“粽子第一股”。6月9日，第一財經、中國商報、都市快報等媒體報道“五芳齋將上市”的消息，引發網絡關注，相關輿情熱度在當天達到高峰。6月14-15日，或受節日影響，五芳齋即將上市的消息再度掀起一波關注。

輿論輿情分析：通過網絡輿情分析系統識微商情監測分析發現，全網對于五芳齋即將上市持較為積極的態度，正面情緒占比78%。

而這一方面是由于其正在積極謀求轉變，無論是從營銷上還是產品上。其次是乘國潮東風抓住年輕市場，從2018年的重陽節的復古廣告開始，五芳齋則開始了“國潮”探索，并與天貓“國潮來了”IP合作，躋身“2018年老字號品牌發展指數TOP100榜單”第六位。此外，五芳齋還聯名迪士尼，設計“花樣五芳”為聯名禮盒主題，米老鼠、唐老鴨卡通人物的復古裝扮，搭配古典韻味十足的花紋設計，呈現濃濃老上海的復古情調，在年輕人群體中刷足了存在感。

點擊查看完整版營銷案例輿論輿情監測分析報告

營銷案例二 奧運會營銷案例之咪咕視頻

輿論輿情簡介：今年觀眾想看奧運會賽事直播，除了電視直播，視頻平臺只有央視頻和咪咕視頻，騰訊視頻和快手兩家拿到的是視頻點播與短視頻權利。

輿論輿情分析：通過網絡輿情分析系統識微商情監測分析發現，7月23日（即奧運會）開始，央視頻和咪咕視頻在App Store下載量激增。央視頻22日排名第134位，在23日上升到第2位，超過微信和抖音，24-27日連續4天成為榜首。咪咕視頻22日排名第145位，在24日上升到第3位，7月28日-8月2日連續6天成為榜首。咪咕視頻關注度也因此空前高漲，舉辦首日其輿情熱度已經超過了歐洲杯決賽帶來的熱度。尤其是7月29日，咪咕視頻的輿情熱度達到峰值。

其結合結合中國移動的資源優勢，以5G+4K、3D觀賽、多屏同看、5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等前沿直播技術，立體化呈現奧運賽場。根據相關數據顯示，會前，咪咕視頻在App Store的五星、四星、三星、三星、二星、一星評論分別占比約88%、6%、2%、1%、2%。7月28日起，新增五星評論占比均超過90%。在公共輿論平臺上，咪咕視頻的情緒以正面為主，奧運期間正面情緒平均占比66.8%。

點擊查看完整版營銷案例輿論輿情監測分析報告

營銷案例三 火出圈的鴻星爾克

輿論輿情簡介：7月21日，隨著河南災情引起全社會廣泛關注，企業和明星捐款的消息陸續登上社交平臺熱搜。當日17時45分，鴻星爾克也在自己的官微發布了向河南災區捐贈5000萬元物資的消息。一個小時后，鴻星爾克總裁吳榮照的個人社交媒體像往常一樣進行了轉發。直到當晚23時，這條官微下也只有一百多條評論。

輿論輿情分析：通過網絡輿情分析系統識微商情監測分析發現，鴻星爾克為河南捐贈5000萬后，“支持鴻星爾克”、“支持國貨”、 表示要購買的聲音是最多，其次是為虧損、做慈善卻無人問津的鴻星爾克感到心酸、心疼的聲音。讓品牌庫存都告急的“野性消費”成為出圈梗。

而這一方面是由于災情之下需要正能量，另一方面則是因為善有善報的文化基石以及國貨崛起、鴻星爾克人設行動如一等因素所致。

點擊查看完整版營銷案例輿論輿情監測分析報告

營銷案例四 肯德基x原神聯動活動

輿論輿情簡介：肯德基在3月8日至3月28日間，開啟了與游戲“原神”的系列聯動活動。活動中推出了限定包裝的「提瓦特樂享桶」套餐和角色徽章，購買這份套餐的玩家還可以憑碼在游戲中兌換聯動專屬的風之翼。

輿論輿情分析：通過網絡輿情分析系統識微商情監測分析發現，雖然肯德基與游戲IP進行聯動已是常事了，但是從總趨勢來看，活動的網絡熱度持續維持在較高水平，且多次出現了達到“出圈”水平的峰值。另網友對活動的情感表達占比，也達到了70.9%的高正面值。而這與其合作對象的超高游戲原生人氣、游戲屬性加成、二次元梗出圈息息相關。

點擊查看完整版營銷案例輿論輿情監測分析報告

營銷案例五 福特中國錯把牛年當馬年

輿論輿情簡介：1月28日，福特中國官方發具博文：“中國，我們來了”，并配上了一張以馬為主體的海報圖。博文發出后，網友立刻意識到了這張海報的不尋常之處，“2021中國·馬年”這一標語明晃晃的立在了上面。隨即事件發酵，話題 #福特中國廣告錯把牛年當馬年# 登上熱搜。

輿論輿情分析：通過網絡輿情分析系統識微商情監測分析發現，在充滿著套路和營銷的環境中，網友們也早已不是“傻白甜”了。從識微商情統計出的熱門討論詞，我們看出不少網友用到了“故意、營銷、吐槽”等詞語。他們敏銳的提出質疑，這莫不是福特故意為之的營銷手段吧？在“馬年”廣告發出前，網友對福特的品牌情緒以正面為主，達71.2%；而廣告發出后，正面情緒急速下降至42.3%，負面情緒上升至30.1%。這意味著此次營銷中，福特的品牌好感度受到了明顯的傷害。

點擊查看完整版營銷案例輿論輿情監測分析報告

網絡輿情分析系統識微商情免費申請試用入口>>>

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。