2021企業熱點營銷事件案例盤點

2021已成過去式，每年的企業熱點營銷事件、營銷經典案例也成為大家頗為關注的年終選題。下面為大家盤點盤點去年有哪些企業經典營銷案例。

一月

l  合成大西瓜游戲走紅

事件回顧：年初一款名為《合成大西瓜》的小游戲突然火爆朋友圈，其火爆勢頭太過突然，不少網友至今仍對其火爆原因摸不著頭腦。

根據識微商情此前對此事件的分析來看，原因之一是年初娛樂圈爆料不斷，前頭鄭爽代孕事件還沒落下，后腳華晨宇與張碧晨就未婚先孕立人設，整個網絡都處于一種微妙的“找瓜”局面中，一切與“瓜”沾點東西的事物都能引導流量關注，而《合成大西瓜》也是在22日借助這股東風扶搖直上。

原因之二是游戲本身玩法簡潔解壓。大西瓜如此前的“跳一跳”小游戲，玩法簡潔，上手快還解壓，借著娛樂圈這股東風贏得第一波關注度后自然就順勢傳遍整個朋友圈甚至其他社交平臺。

l  福特中國錯把牛年當馬年事件

事件回顧：1月28日，福特中國官方發具博文:“中國，我們來了”，并配上了一張以馬為主體的海報圖。

博文發出后，網友立刻意識到了這張海報的不尋常之處，“2021中國·馬年”這一標語明晃晃的立在了上面。隨即事件發酵，話題#福特中國廣告錯把牛年當馬年# 登上熱搜。

從識微商情情緒分析指數來看，網友對福特的好感度從此次事件前的71.2%下降到42.3%，負面情緒上升至30.1%。

二月

l  微信定制紅包封面上線

事件回顧：2月1日，微信官方宣布，將在2月1日至14日定點限量放出超5000萬個微信紅包定制封面，包含頂流明星和熱門游戲等主題。這讓無數品牌看到了營銷時機，有品牌獨自發布品牌定制紅包吸引用戶關注，也有品牌之間聯名合作發布定制紅包封面，無論是那種形式的營銷活動，都引爆了用戶熱情。

為了搶到品牌定制發行的紅包，更有網友做好了封面領取時間表，提前定好鬧鐘準點蹲守。盡管如此，但定制紅包封面的稀少，依舊讓許多網友搶不到紅包封面。網友的討論，品牌之間順應用戶再次營銷都讓定制紅包封面的話題熱度快速飛漲，微信定制紅包封面風靡一時。

l  樂視視頻APP圖標“欠122億”

事件回顧：春節將近，各品牌也開始了對自家場地的新年“裝點”， 向來會湊熱鬧的互聯網公司們自然不會缺席，首先就在自家門臉——應用圖標上下起了功夫。支付寶“過福年”、社交媒體“讓紅包分”、淘寶“不打烊”、美團“年貨節”，還有的直接財大氣粗將新年活動金額標在了圖標上，拼多多“分28億”。反正大家怎么直接怎么來，都希望能乘著春節這股風，吸引到更多的客戶。

這時，樂視視頻也隨之帶著自己“欠122億”的登場了，在一眾富豪的襯托之下，成功逗笑了一眾網友，也為自家平臺贏得了長時間不曾有過的網絡熱度。

三月

l  盒馬“開涮”企鵝事件

事件回顧：3月9日11時，盒馬官方賬號發布一條博文，“天又冷了，來一起吃個火鍋？先涮個企鵝778。請加菜”，配圖是企鵝造型的墨魚滑和下入火鍋的動圖。

隨后，熱度第一的評論問“這個企鵝滑是夾心芝士的嗎”，盒馬回應“不是不是，這個企鵝沒有心的”。疑似內涵和馬退賽一事。

和馬是騰訊視頻自制、正在熱播的選秀網綜《創造營2021》的人氣選手，當時正因退賽被不少網友質疑背后是否存在黑幕。

12時，創造營官方賬號在評論中回應，“生鮮蹭熱了容易變質，本海星鵝聞到味兒有點惡心”。顯然在指對方蹭熱度。

盒馬和創造營背后是阿里和騰訊這兩大一線互聯網大廠，雙方互懟除了引發了和馬粉絲的關注，還吸引了一大波吃瓜群眾圍觀。

四月

l  綜藝：反叛的利路修走紅分析

事件回顧：創造營2021結束了，11人的成團名單已出，除了關心成團情況外，利路修是否順利下班大概就是當晚網友們最關心的話題了。

作為當初被節目組臨時拉來“充數”的選手，利路修卻因自我消極營業、喪氣滿滿的特質意外走紅，這種另類走紅值得各大營銷總監琢磨琢磨。

五月

l  網易云發布人格主導色活動

事件回顧：5月26日，大家的朋友圈又被網易云給刷屏了，起因是網易云音樂和合作伙伴推出了一項測試，用戶通過聽音樂、做選擇，可測試出自己性格的顏色。

活動上線不久，#網易云人格主導色#就上了熱搜，用戶在社交平臺上分享自己的測試結果，還有網友開始基于測試結果玩梗，全網熱度快速攀升。

六月

l  蜜雪冰城洗腦主題曲走紅

事件回顧：6月11日，蜜雪冰城官方發布了一則“蜜雪冰城主題曲14國20種語言合集”的動畫MV，這段長達8分21秒的MV不但歌詞一樣、旋律一樣，連畫面都一模一樣。此等魔性特質使網友們紛紛淪陷，被成功洗腦，甚至引發大量UP主的二次創作，火爆整個互聯網。

七月

l  咪咕視頻奧運會營銷

事件回顧：2020東京奧運會作為盛大的體育賽事，賽事直播權在視頻平臺中，除了央視頻，就只有咪咕視頻。

當網友發現央視頻絕大多數的奧運會項目都得開通會員才能享用，而咪咕視頻

所有的直播、回放都能免費觀看，甚至首開連續包月會員前三個月每個月只要六元，費用還可以從話費里扣后，咪咕視頻以“黑馬”姿態成為2020奧運會的另類“冠軍”

l  火出圈的鴻星爾克

事件回顧：7月17日，河南遭遇極端強降雨災害，幾十家國內知名企業陸續宣布馳援河南。其中鴻星爾克也宣布向河南災區捐贈5000萬元物資，當時此條官微下也只有一百多條評論。

可能是鴻星爾克營收28.43億，凈利潤-2.2億還捐這么多的舉動感動了網友，也可能是捐贈物資金額之大與評論區的冷清對比過于強烈，總之，鴻星爾克后續火出圈，甚至在線下掀起搶購潮。

八月

l  小度智能巨屏電視

小度智能巨屏電視V86產品發布后，官方推出了一系列“注意！別XXX我的廣告”等不同場景的海報，引發全網6000多萬的閱讀。此次營銷官方放棄了一般數碼產品在推廣時會使用的宣傳性能、參數等方式，而是用生活中一系列常見的產品，比如卷簾門、床、公交廣告牌、足球門框等場景來類比出86英寸的小度智能巨屏電視，給了用戶一個最直觀的參照物。

九月

l  《魷魚游戲》IP引爆全球

Netflix出品的《魷魚游戲》自9月17日開播后，持續高居亞太、北美等多個地區Netflix劇集的熱度榜首，在國內也接連登上20+次的熱搜。

除了周邊外，消費者們還深陷于劇中的游戲體驗。國際沙盒游戲平臺Roblox將電視劇中的游戲內容以“1:1”的比例還原到自己的游戲社區。不光是游戲平臺，Tiktok、國內抖音等社交平臺上也上架了例如“摳椪糖大挑戰”游戲、“木頭人”特效等，使用的用戶近20萬。

十月

l  Prada菜市場聯動營銷事件

事件回顧：為開展2021秋冬系列的宣傳，Prada近期啟動了一場全球性的快閃項目，其中活動地點之一的上海則是選擇了烏中市集、榮宅兩處進行聯動，其中烏中集市以菜市場＋奢侈品牌的“反差萌”獲得了更大的反響。

十一月

l  網易云摸魚計算器營銷

受國美通報批評員工上班“摸魚”靈感啟發，11月18日下午，網易云音樂在應用首頁上線了一個“摸魚計算器”。

進入活動后，網友可以自主設置自己的上班時段，網易云將根據“上班工作時間/day/÷工作時間/day×全年工作時間×聽歌流量”的公式計算出個人的摸魚流量。依據摸魚流量的大小，用戶得到自己對應的魚，估算出的流量越大則魚越大。

此活動趁著國美熱點和有趣的營銷角度又一次獲得不少網友的關注度。

十二月

l  三只松鼠海報爭議事件

事件回顧：2021年12月25日，有網友曬出零食品牌“三只松鼠”產品宣傳海報，海報中的“瞇瞇眼”妝容被部分網友認為是在故意丑化國人形象，引起較大爭議。

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