根據不同的輿情分類方法,可將網絡輿情分為多種類型。如按照內容進行分類,可分成政治輿情、經濟輿情、文化輿情和社會輿情;根據情感態度進行劃分,又可分為正面輿情和負面輿情;若是按其存在形式分類,還可分為顯性輿情和隱性輿情。
除此之外,網絡輿情的分類方法還有很多。今天,識微科技將要根據行業進行分類,并從每個行業中挑選了一起具有代表性的輿情熱點事件,整理成了一份2021年網絡輿情分類總結分析報告,旨在幫助大家了解和分析2021年度發生的那些輿論熱點、突發事件,以供參考。
2021年網絡輿情分類總結分析報告
一、教育輿情
代表性事件:雙減政策
輿情概括:7月24日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》,標志著“雙減”政策正式落地。教育改革一直是民生重大工程之一,“雙減”意見出臺后,受到社會廣泛關注,有關政策減負效用、教育培訓行業(下稱“教培行業”)前景等方面話題成為輿論熱門話題。
輿情分析:經過識微商情系統輿情監測統計數據顯示,7月23日至7月28日期間,全網有關“雙減政策正式落地”的信息傳播總量為158121條。在監測時段內,涉及“雙減政策正式落地”的事件信息主要分布在社交平臺,占比48.15%,其次是APP及新聞平臺,分別占比26.77%、21.64%。從情感分布來看,有關“雙減政策正式落地”的社會情緒主要以中性為主,占比49.1%,相關內容主要涉及政策具體實施層面、教培行業影響方面的客觀討論和政策內容傳播等。正面情緒占34.7%,多為輿論對政策的支持和期待,負面情緒占比16.2%,多為教培行業從業者及部分家長的擔憂和焦慮情緒。
二、房地產輿情
代表性事件:雅戈爾贈房奧運冠軍楊倩
輿情概括:7月24日,楊倩成功為中國代表團摘得東京奧運會首金,這讓不少中國人為之沸騰,除了蜂擁至其身旁的鮮花與榮譽,一些切實的物質獎勵也被各方安排上了。7月25日9點,寧波本土企業雅戈爾集團官宣,決定獎勵老鄉楊倩一套水上花園住房,以慶賀她為國家和家鄉取得榮譽。
輿情分析:通過識微商情輿情跟蹤工具數據發現,在相關消息的傳播中,除了與楊倩關聯的“寧波市”“首金”“奧運冠軍”外,作為贈房主體的“雅戈爾集團”也得到了較多的提及。可以說,雅戈爾不但從給楊倩送房一事中獲得了品牌曝光,連帶著之前所做公益的正面事跡也得到了不一般的傳播擴散效果。或是雅戈爾切實的行動讓質疑的網友放下了一些戒備,在公開回應之后,輿情情緒起到了一定程度的好轉,正面情緒由46%上升至68%,負面情緒由16%降至13%。
三、汽車輿情
代表性事件:上海車展特斯拉車主維權
輿情概括:4月19日,在上海車展上,一名身穿“剎車失靈”T恤的維權女車主站立在特斯拉車頂,大喊“剎車失靈”,隨后相關視頻迅速傳播至各大平臺,引發輿論熱切關注。此后,隨著企業方特斯拉、維權者及其家屬多次發聲回應,同時國家市場監管總局、中消協、鄭州市監局等官方監管機構介入,事件熱度居高不下。
輿情分析:根據識微商情網絡輿情監控數據顯示,在監測時段內,全網有關“特斯拉上海車展車主維權”事件的信息共計64萬余條,相關信息主要集中分布在社交平臺,占比53.27%。其次是APP和新聞平臺,分別占比29.5%、10.26%。從情感分布來看,有關“上海車展特斯拉車主維權事件”的社會情緒主要以負面為主,占比56.2%。此次事件的負面言論主要以質疑特斯拉產品存在質量問題、吐槽特斯拉回應態度強硬敷衍、以及質疑女車主炒作碰瓷為主。中性情緒占比23.9%,正面情緒占比19.9%。網民言論主要來源于社交媒體平臺,占比81.3%。在該事件的相關討論中,79.8%的網民通過轉評意見領袖的原創信息參與事件相關話題的討論,極大地推動了事件的傳播效力。對本次事件關注度最高的是上海地區,其次是北京和廣東地區。
四、文旅輿情
代表性事件:北京環球影城試運行
輿情概括:8月24日,北京環球度假區正式官宣,隨著為期三個月的內部壓力測試工作臨近尾聲,將于9月1日正式開啟試運行。
輿情分析:據識微商情輿情監測系統分析出的結果顯示,在此次事件中雖產生了些不良的混亂,但“內測”在網絡上給北京環球影城帶來的更多是輿情環境的優化。從傳播量級來看,在有關北京環球影城的熱度前200條博文中,1000—9999的傳播量級以38%占據了最大比重,1—499的傳播量級占據了31%,500—999的傳播量級占28%;這些占大頭的中、低量級傳播,多是圈層性明顯的口碑傳播。相關網絡話題以占比74%的正面情緒為主,中立和負面另各占18%和8%。
五、餐飲輿情
代表性事件:茶顏悅色薪資內亂
輿情概括:2021年12月15日,有茶顏悅色員工在社交媒體、小紅書等社交媒體上爆料稱,公司員工人均工時11小時,時薪6-9元錢,月薪到手不滿3000。
輿情分析:在識微商情全網輿情監測平臺中顯示,2021年12月15日19時-12月17日14時,全網關于“茶顏悅色薪資內亂”事件信息約3.5w條。由于茶顏悅色是知名網紅奶茶店,長居長沙必“打卡”的美食榜單中。光環之下,突然爆出員工薪資低、疑似高層迷惑發言等問題,引發輿論爭議,評論占比40%。還有不少人“吃瓜”,轉發占比達53%。在數據統計期間內,全網對“茶顏悅色薪資內亂”事件以負面情緒為主,占比77%。茶顏內部薪酬制度以及高管態度引發不少網友共情,選擇為“打工人”發聲支持。
六、藝人輿情
代表性事件:吳亦凡都美竹事件
輿情概括:事件起于6月2日的一則曝料,因吳亦凡之前與小G娜、秦牛正威、小怡同學等人的多次傳出的戀愛緋聞,當都美竹的名字最初與吳亦凡聯系在一起時,網友們多將其當作又一則桃色新聞看待。但沒想到一個月后,這則原本冷寂下來的事由,卻卷土重來,并伴隨著都美竹對吳亦凡引誘未成年等行為的控訴,變成了一則嚴肅的法制新聞、一項宏觀的社會議題。
輿情分析:根據識微商情輿情監測分析數據顯示,在輿情熱度的起落間,隨著事情的發展和各方的發聲,輿情情感傾向也在不斷變化著。在7月18—24日的統計時段內,從絕對地域熱度來看,吳亦凡出生地—廣州對此事的關注度最高;從地域相對熱度來看,在四川和重慶、的關注度最高。在話題傳播中,社交平臺為網友的主要討論陣地,占比達92%;其次是新聞客戶端和新聞網站,分別占4%、1%。在主要話題下,輿論還主要圍繞道德與法律、性侵、網絡謠言、未成年保護明星私德等幾個子話題進行。
七、互聯網輿情
代表性事件:阿里女員工被侵害
輿情概括:8月7日,阿里女員工被侵害事件引發輿論廣泛關注。除事件本身涉及職場潛規則、女性權益等話題易引發網民討論外,事件背后折射出來的阿里企業文化與價值觀、酒桌文化等也成為輿論場討論的重點。
輿情分析:根據識微商情大數據輿情監測統計結果顯示,8月7日-8月11日,有關“阿里女員工被侵害”一事的相關信息主要集中在社交平臺,占比超9成。監測時段內,全網有關“阿里女員工被侵害事件”的信息達150萬余條,輿情爆發速度較快,輿情長尾明顯。從媒體平臺信息來看,有關“阿里女員工被侵害事件”的信息整體情緒偏向中性,大多為報道事件信息、跟進各方回應等。負面信息則多為對阿里企業文化、酒桌文化、職場性騷擾等方面的批評。在該事件的相關討論中,原創信息占比11%,主要是普通個人、名人、媒體等用戶曝光和評析事件、跟進事件發展及各方回應等。
八、電商直播輿情
代表性事件:薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元
輿情概括:2021年12月20日15:55,浙江省杭州市稅務部門公布了對網絡主播黃薇(網名:薇婭)偷逃稅案件的處理情況,依據相關法律法規規定對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計13.41億元。
輿情分析:根據識微商情輿情收集系統數據顯示,2021年12月20日15時-12月20日13時,全網關于“薇婭偷逃稅事件”信息約93.6w條。全網關于“薇婭偷逃稅事件”信息轉發和評論占比略高于原帖,分別為37%、38%、25%。薇婭偷逃稅事件討論主要集中于以網民為主的社交媒體平臺上,占比高達88%。不少網民攜帶相關話題標簽發表觀點。在數據統計期間內,全網對“薇婭偷逃稅事件”以負面情緒為主,占比52%。輿論驚嘆數額之大、斥責偷逃稅行為、為重罰違法行為點贊。
九、金融輿情
代表性事件:順豐控股再度跌停
輿情概括:4月8日晚間,順豐控股發布2021年第一季度業績預告,預計凈利潤虧損9億-11億元,2020年同期盈利9.1億元。
輿情分析:根據識微商情輿情數據分析結果顯示,由于順豐一直是國內快遞業的優等生,A股白馬股,一直以來表現都不錯,突然交出一份“不及格”的成績單,讓人大跌眼鏡。因此在順豐發布第一季度業績預告之后,就引來了輿論關注。而在公告第二天的股價表現,讓順豐的輿情熱度更高。尤其是新聞媒體,對順豐控股股價暴跌一事進行了大量報道,推動了輿情的擴散。而新聞媒體也成為了“順豐暴跌”的主要輿論陣地,聲量占比過半。日常活躍度高的社交媒體屈居第二。順豐在發布季報之前正面情緒占比非常高,在90%以上,季報發布后正面情緒占比有所下降,但仍占主流。但是在9日,即順豐跌停當日,負面情緒繼續上升占據上風,可見此消息還是打擊到了不少人。
十、醫美輿情
代表性事件:直腿神器
輿情概括:最近,一款“直腿神器”火了。據央視調查,電商平臺上所謂的“直腿神器”貴的3000多元,便宜的只要百十來塊。該產品號稱能夠糾正X型腿、O型腿、不直腿。有的號稱7天就見效,還有的則亮出“專利證書”。銷量還非常可觀,部分商品月銷售達八千多件。
輿情分析:根據識微商情輿情監控數據顯示,在央視報道“直腿神器”之后,網絡上開始有一些相關討論。5月31日,澎湃新聞、新華網、中國新聞周刊等主流媒體轉載“央視調查直腿神器”報道,輿情熱度有明顯增長,并在當日中午達到高峰。不過“直腿神器”如同“小腿阻斷術”一樣,熱度只是曇花一現就迅速冷卻。這或許是關于“直腿神器”的評論太少的緣故。網友沒有表現出比較強烈的表達觀點的欲望,評論僅占比2%。而不少人僅僅作為傳播者,對媒體報道進行復制或者轉發,原帖和轉發分別占比56%、42%。從此事件可以看出網絡輿論對于外貌焦慮之類的話題的立場。因此“直腿神器”雖然整體熱度不高,但公眾抵制的不少,認為在收“智商稅”,負面情緒占到了43%。
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