通常來看,家電往往是各大電商平臺年貨節的常客。根據京東、國美零售、蘇寧易購等家電渠道商發布的年貨節數據顯示,掃地機器人等清潔類家電,空氣炸鍋等廚房小家電,具有社交功能的大屏電視等一系列的家電產品廣受消費者青睞。
的確,值此年貨節之際,是各類家電企業銷售額增長的高峰期。但是與此同時,消費者在購買各類家電產品過程中易發的投訴、退貨,因原材料制約價格上漲引發的質疑等輿情風險也應時刻警惕。與此同時,企業的一些營銷翻車、高管言行不當、突發負面等,也很容易將涉事家電企業推向輿論的風口浪尖。
鑒于此,識微科技特整理了一份家電行業輿情風險監測及應對解決方案,可供參考。
家電行業輿情風險監測及應對解決方案
1.建立家電輿情監測防控平臺
值此年貨節之際,便不可避免的就會要應對各式各樣的輿情風險,因此建立家電輿情監測防控平臺是十分有必要的。通過家電輿情監測平臺,如識微商情,可以實現對全網家電行業資訊的實時監控,便于及時發現家電行業輿論動態,及時處理,把握輿情突發風險。
2.官方權威發布,搶占輿論話語權
一旦行業輿情危機爆發,也就意味著輿情將進入傳播擴散期,這個時候傳播“誰”的信息就成了家電輿情應對處置能否成功的關鍵。這個時候作為官方的社交媒體微信抖音等自媒體平臺,就應該及時出來發聲,將輿論話語權掌握在自己手里,避免官方權威聲音缺位或失聲,導致輿情信息的傳播充滿不確定性。
3.針對營銷、利益相關者進行正當維權
每當企業輿情危機爆發后,就會有一些惡意營銷賬號,或者企圖從中受益者跳出來誤導輿論,這個時候作為涉事家電企業可以進行有效干預,正當維權,例如舉報、打擊、管控等。
4.善于運用第三方輿情監測平臺工具
識微商情監測系統,能夠根據用戶需求,實時監測有關自身形象和口碑的負面新聞,并對海量的互聯網金融信息實時處理,及時分析事件的發展脈絡和當前態勢,自動生成統計圖表及監測日報周報,為涉事家電企業輿情風險應對解決提供科學決策依據。
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