體育賽事借勢營銷效果如何評估？冬奧營銷監控方法

隨著北京2022冬奧會的到來，從開幕前的倒計時階段再到開幕后的比賽階段，各品牌積極助力北京冬奧會的熱情也在不斷高漲。正所謂“哪里有熱點，哪里就有營銷”，這種國際性的大型體育賽事，往往自帶熱度屬性，這將是品牌與消費者建立更深度連接的好機會，因而使得借勢冬奧進行品牌營銷已然成為趨勢。

一、部分冬奧借勢營銷案例盤點

1.伊利借「冠軍閃耀2022」限定包裝，吸引大家點擊展開奧運健兒們的介紹并搭配虎年專屬虎嘯，為奧運健兒們加油，借此獻禮北京2022年冬奧會。

2.安踏可以說是本次冬奧會的最大贏家，一方面既有冬奧群星代言，另外一方面還負責國家隊奧運裝備的打造。

3.盼盼食品用連續點擊切換圖片后點擊展開的交互展示滑雪動畫，體現北京冬季奧運會即將到來的緊迫感，呼吁大家和盼盼食品一起為冬奧運動員們助力打call。

4.在奧運會之際，三三星球通過眼力游戲、水上碰撞游戲、喝彩游戲、球球作戰等游戲，吸引大家找出移動的emoij里不會移動的一個，借此挑戰大家的眼力，與大家互動。

5.快樂番薯借奧運會熱點，吸引大家點擊觀看多肉葡萄靚靚茶們共同舉辦的“奧運會”并推出第二杯半價活動，吸引客戶購買。

6.與奪冠頂流-谷愛凌具有商業合作的品牌更是超過30個...

二、冬奧營銷監控方法

鑒于這樣的背景下，對于各品牌來說旨在拿下這次體育賽事借勢營銷，確保冬奧營銷的成功。因此，為有效評估此次體育賽事借勢營銷效果，如何做好冬奧營銷監控就成為了重中之重，換言之也就是對冬奧營銷帶來的品牌關注度變化、營銷帶來的市場口碑變化以及營銷帶來的產品/服務銷量情況變化等進行監測與管理。

在此，建議可借助識微商情營銷監控軟件系統，可實現：

1.設置監測關鍵詞（可與行業、領域、公司名、人名等標簽自由組合、靈活設置）進行全網全天候24小時監測，互聯網上滋生的與自家品牌借勢營銷相關的動態盡在掌握，觸發關鍵詞后，屆時系統可自動推送，幫助企業隨時隨地掌握自身營銷動態。

2.實時跟蹤冬奧營銷工作后帶來的品牌聲量變化，掌握最真實的傳播聲量大小，以及滋生話題的討論度、相關文章評論的轉載數，還有在不同平臺、不同地域、不同時段、不同人群、不同媒體所帶來的受關注程度差異等，從而有效評估借勢營銷活動的效果。

3.通過監測語法調整，可智能識別互聯網上所滋生的與此次品牌營銷相關的正面、中立、負面言論，并對之進行全面分析，了解營銷口碑變化規律及發展傾向，從而幫助企業發現問題、解決問題。

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