通常來說,根據輿情的輕重程度,可以將輿情劃為四個等級,分別為輕輿情(Ⅳ級,非常態)、中度輿情(Ⅲ級,警示級)、重輿情(Ⅱ級,危險級)和特重輿情(Ⅰ級,極度危險級)。
而今天要和大家聊到的是重輿情,也就是重大輿情事件,究竟什么是重大輿情事件呢?為何如此重視?又該如何做好重大輿情事件的管理應對呢?
一、什么是重大輿情事件
?重大輿情事件指的是可能會造成嚴重社會危害類的事件,一般具有突發性、不可預測性等特征,社會公眾對其極易產生“未知性”恐懼,這種恐懼是謠言等負面輿情傳播的溫床。其次,它具有較多不確定性因素,不明真相的群眾極易被卷入輿情漩渦。除此之外,還涉及公眾身心健康、國家社會穩定、人文經濟發展、文化傳播等多方面內容,極易引發輿情熱點,其輿情類型可以簡單地劃分為影射政治型輿情、探討型輿情、認知錯誤型輿情等。
二、為什么如何重視重大輿情事件
1.站在國家、政府層面來看,互聯網作為網民自發爆料和集結輿論的平臺,成為社會輿論的獨立源頭。在沸沸揚揚的網絡輿論中,重大輿情事件往往成為公眾情緒的“催化劑”。能不能有效引導重大輿情事件的網絡輿論,關乎整個社會的和諧穩定。
2.從企業、公眾人物層面來看,在互聯網大數據時代,5G商業化帶來的網絡低延遲等,使得一些重大負面輿情、突發輿情等很容易傳播發酵演變成重大網絡輿情危機,給涉事主體帶來難以彌補的損失。因此,做好重大輿情事件的管理應對成為了一門必修課。
三、重大輿情監測報送制度(重大輿情事件處置分析)
1.依據及時、準確、全面的原則做好重大輿情監測報送
面對互聯網海量的輿情數據,建議采用像識微商情這樣的自動化輿情監測平臺,可以實現全網與己相關輿情的7*24小時監測,并能設置告警規則,自動報送輿情,一方面節省了大量的人力物力,另外一方面在輿情發生的第一時間,背后的主體能夠及時、準確、全面掌握。
2.建立健全的重大輿情監測報送流程
逐級報送。發現重大輿情或突發事件后,相關責任人應立即向分管領導或值班領導和黨政辦報告,分管領導或值班領導向主要領導報告,經主要領導同意后報更上一級相關部門/領導,不得越級上報。
限時報送。發現重大輿情或突發事件后,由主要分管部門/領導負責,在第一時間進行口頭匯報,2小時內向更上一層書面匯報。
發生重大事件,分管領導或值班領導應在第一時間趕到現場進行妥善處置,并及時上報。發現重大輿情,應及時向更上一層報告,并配合做好輿情正面引導工作。
3.搭建科學的線上、線下重大輿情處置體系
在線上方面,首先要“第一時間”及時發布回應信息,并結合輿情事件背后反映的問題,或者說是輿論的核心訴求,使正面真實的聲音占據主導地位,直至謠言、惡意攻擊聲音陷入沉默。其次是關注監測收集網上輿情,運用大數據、智能化手段進行分析研判,掌握網上輿情演化動向,科學指導實體處置。
在線下方面,一方面涉事人員/部門應主動擔責,做好牽頭,尤其是要加強部門間協調聯動,為處理網絡輿情事件創造有利條件。另外一方面還可以建立“聯合戰隊”,協同值班監測,打好整體戰,并對網上反映普遍的問題進行調查核實,與線上應對人員保持溝通,確保線上線下一致,避免信息不對稱對決策的影響。與此同時,有條件的情況下還可以定期開展輿情演練活動,以提升網絡輿情事件處理的實戰能力。
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