近年來,在全國各地大大小小的馬拉松賽事越來越多,總體呈現出一種快速增長的趨勢。對于舉辦城市來說,有助于提高城市的知名度;對于參賽者來說,有助于維持身體機能的活力,促進新陳代謝;對于贊助商、主辦機構來說,其利好就更是不言而喻。
而一場馬拉松賽事的利好其實還遠不止如此,尤其是在一些馬拉松賽事開展比較成熟的城市,如廣州、廈門、北京、上海等,一條完整的馬拉松產業鏈應運而生,衣、食、住、行、游、購、娛,帶動了各行業的經濟發展。
但是近年來,一些猝死、替跑、賽事違規等等負面的頻發,將“馬拉松賽事”推向了輿論的風口浪尖,尤其是贊助商和主辦機構。
一、馬拉松賽事輿情風險分析
1.形象輿情風險:包括但不限于猝死、替跑、賽事違規等損害賽事形象的事件。
2.自然輿情風險:包括但不限于因炎熱烈日、風雪颶風、霧霾等突發自然狀況所導致賽事損失的事件。
3.商業輿情風險:主要指的是一個贊助商的過度營銷、過度包裝等帶來的爭議性事件。
4.人員輿情風險:主要指的是運動員在運動過程中發生運動損傷或者器械傷害等,或者其他一些傷亡性事件引發的輿論熱議。
二、馬拉松賽事輿情監測應對策略
1.賽事規范化
要想最大程度防止相關的輿情危機事件發生,首先需要做的就是從源頭開始規范化,包括主辦單位、贊助商的嚴格挑選,參賽人員的資質、體質篩查,工作、醫療保障人員的崗前培訓,提高賽事服務能力等等。
2.全方位監測輿論發展
不論是賽事籌辦階段,還是賽事進行階段,或者是賽后階段,都需要對整個圍繞賽事討論的聲音展開全方位的監測控,及時了解最新的輿論動態,當危機苗頭出現時能夠第一時間干預引導,避免發酵,及時止損。
3.制定完善的輿情應對流程
(1)賽事輿情監測是基礎
(2)核實信息真實性
(3)輿情風險評估
(4)初步分級后報給主管領導
(5)成立輿情應對小組
(6)沒經授權,沒有應對口徑,任何人不得對外發布關于輿情的信息與評論
(7)輿情會商與研判
(8)堅持“快報事實、慎報原因”原則
(9)報相關部門審批、核準
(10)官方信息發布
(11)持續關注輿情發展
(12)總結匯報反思
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