2022年第四季度網絡輿情分析總結報告

本報告對2022年第四季度（10月1日-12月31日）具有代表性的熱點新聞、話題、事件進行了整理和分析，旨在幫助大家了解四季度發生了哪些熱點網絡輿情事件和開展四季度輿情分析工作。

一、10月輿情熱點

輿情熱點事件一 食品輿情-海天醬油事件

輿情概述：近期，調味品生產企業海天味業的添加劑風波持續產生影響。

輿情分析：通過大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，2022年10月10日0點—日16點間，“千禾味業股價”的網絡相關信息量超七千六。從平臺熱度來看，話題在多類型平臺都獲得關注，其中網友活躍的社交平臺聲量最高，占比達63.5%；資訊平臺其次，APP及網站端占比合計27.8%。從網絡情緒來看，網友對于相關話題的討論以中性表達為主，占比達55%，正面和負面情緒表達另占34%、11%......

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輿情熱點事件二 服裝輿情-李寧新品服裝設計被質疑似“日本軍服”

輿情概述：近日，李寧推出的一款新品冬裝引發輿論熱議。有網友認為該新品的設計與侵華日軍的軍服相似，其中帽簾和軍綠色的元素成為質疑重點。

輿情分析：借助大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，2022年10月15日0點—19日16點間，“李寧新品設計爭議”的網絡相關信息量超22萬。從平臺熱度來看，相關討論在網友活躍的社交平臺聲量最高，占比達79.2%；資訊APP及視頻平臺其次，分別占比11.5%、5.5%。從博文類型來看，網友多選擇以轉貼、評論的方式參與話題......

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二、11月輿情熱點

輿情熱點事件三 家電輿情-海信2022年世界杯廣告語“世界第二，中國第一”

輿情概述：隨著2022年卡塔爾世界杯的火熱開啟，各家企業的營銷也紛紛到位。其中，作為入選FIFA官方贊助商名單—四家中企之一的海信受到輿論關注，打出了：“Hisense  世界第二  中國第一”的廣告語，該廣告快速引發熱議，有網友就其合理性與真實性等提出質疑。

輿情分析：使用大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，11月21日0點起，隨著賽事的開場，相關話題快速引發討論。2022年11月21日0點-22日16點間，相關話題的網絡信息量超3萬。從平臺熱度來看，話題在多類型平臺都獲得關注，其中社交平臺聲量最高，占比69.6%；資訊APP其次，占比15.2%。從網絡情緒來看，網友表達以中性為主，占比達67%......

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輿情熱點事件四 餐飲輿情-麻六記爆火

輿情概述：近日，俏江南集團前CEO汪小菲和藝人大S（徐熙媛）離婚糾紛一事持續發酵，引發全網群眾圍觀吃瓜，意外帶火了兩個品牌。一是汪小菲購買的售價百萬、來自瑞典的頂奢床墊品牌海絲騰（ Hastens ），二是張蘭汪小菲母子再次創業的餐飲品牌麻六記。

輿情分析：經過大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，麻六記是11月21日輿情熱度暴漲，2022年11月21日0時-24日15時，網絡上麻六記的相關信息約32.9萬，而海絲騰約5.1萬。相關討論集中在普通網民集中的社交媒體類平臺，聲量占比95.7%；其次是視頻媒體類平臺和新聞媒體類平臺，分別占比4.4%、3.8%......

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三、12月輿情熱點

輿情熱點事件五 銀行輿情-中國郵政《癸卯年》特種郵票引爭議

輿情概述：近日，中國郵政發行的《癸卯年》特種郵票引發熱議。

輿情分析：采用大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，2022年12月25日0點—28日16點間，話題相關的網絡信息量超1.1萬條。從網絡情緒來看，話題下除占比45%的中性表達外，正面及負面情緒另各占29%、26%。從變化趨勢來看，話題發酵后，玩梗的網友逐漸增加，28日的正面占比逐漸超過負面......

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輿情熱點事件六 飲品/游戲輿情-滬上阿姨聯動光與夜之戀營銷翻車

輿情概述：近日，奶茶品牌滬上阿姨和乙女游戲光與夜之戀開啟聯名活動。然而，活動推進過程中橫生枝節，僅在官宣的3小時后，游戲方便聲明稱，因對方違背了基本的合作條款，合作即日停止。

輿情分析：運用大數據輿情監測系統平臺-識微商情數據分析發現，2022年12月14日0點—16點間，事件相關的網絡信息量超9.8萬。從平臺熱度來看，活動主要在網友交流活躍的社交平臺、視頻平臺受到討論，分別占比97.3%、2.4%；其他平臺占比合計僅達0.3%。結合網絡情緒變化趨勢來看，對于事件的解決，網友對光與夜之戀的處理較為滿意，并期望游戲方下次優化對聯動方的選擇......

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