2021年五一檔電影口碑數據盤點

五一勞動小長假剛剛過去，國內電影市場迎來了難得的“小陽春”。五一期間累計票房16.6億、總觀影人次4394.41萬，總場次225.6萬次，創中國影史五一檔票房、人次、場次新紀錄。

在過去數年，受諸多不利因素的影響，影視市場進入“寒冬”，表現低迷。但在剛剛過去的這個五一假期卻呈現百花齊放、一片欣欣向榮的景象。據統計，在五一期間共計有《懸崖之上》《掃黑·決戰》《你的婚禮》等在內的10多部影片上映，覆蓋諜戰、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型。

一、五一檔電影數據一覽

《你的婚禮》以5.12億票房斬獲五一檔票房冠軍，而張藝謀的《懸崖之上》以5.05億位居第二。《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》分別位列第三、第四、第五名。票房前五均超過1億。

雖然多部影片的票房破億，但能夠邁過10億票房的爆款卻并沒有出現。多數影片淪為“陪跑”，第三名的《秘密訪客》比前兩名差了一個身位。所以，從五一期間上映影片的表現來看，中國電影其實并沒有本質的變化，仍然是頭部影片占據了大半的市場。

值得注意的是第三名《秘密訪客》在5月1日單日票房接近《懸崖之上》，而兩者票房距離第一名《你的婚禮》差距較大。到了5月2日，《你的婚禮》和《秘密訪客》都開啟了跌跌不休模式。到了5月3日，《懸崖之上》開始反超第一名《你的婚禮》。

這是為什么呢？

二、《懸崖之上》PK《你的婚禮》誰贏了

《懸崖之上》如何逆襲《你的婚禮》？

（1）《懸崖之上》口碑更好

電影的網絡評分平臺就像購物網站店鋪評分，雖然并不能完全決定觀眾是否會走進影院，但是它為后來的影迷們提供了一個重要參考。從下圖可以看到，五一檔票房較高的電影的網絡評分都不是很高，多在五分上下，也就是說還沒到及格線。《懸崖之上》網絡評分7.7分，距離經典檔位（8分）尚有一定距離，但在同期電影中也算是一騎絕塵了。同期電影不能“打”，給了《懸崖之上》反超的機會。

（2）《懸崖之上》輿情熱度更高

《懸崖之上》除了口碑更好，話題度也更高，五一期間輿情熱度遠超同期電影。《豬豬俠大電影·恐龍日記》是五一檔票房較高的影片中輿情熱度最低的一部，不過該電影定位是親子向，主力觀影人群之一的兒童們并非網上沖浪主力人群，所以整體聲量小也很正常。

值得注意的是，《陽光劫匪》的網絡評分不高但網絡正面情緒占比較高，達92.6%。網絡評分平臺上可能會考慮影片的藝術價值等多方因素，但在泛娛樂性的平臺上，多數人并不會太考慮到藝術性、思想性等深度問題，《陽光劫匪》是喜劇向電影，逗笑觀眾就已完成了其本職工作，得到較多正面反饋也比較正常。

《懸崖之上》與《陽光劫匪》是唯二網絡正面情緒占比突破90%的影片。然而《懸崖之上》在題材上并不如《陽光劫匪》一般討巧，反而它是非常沉重的。該片講述了上世紀三十年代，四位曾在蘇聯接受特訓的共產黨特工組成的任務小隊，在回國執行代號為“烏特拉”秘密行動的過程。由于叛徒的出賣，任務小隊從跳傘降落的第一刻起，就已置身于敵人布下的羅網之中，立于“懸崖之上”的行動小組面臨嚴峻考驗。

雖然《懸崖之上》從題材、劇情上注定了不但不會逗笑觀眾，還可能惹哭觀眾，但觀眾為何正面情緒這么高？根據識微科技輿情監測系統分析，該電影有四個打動觀眾的點：

《懸崖之上》由被網友稱為“國師”的張藝謀執導，張譯、秦海璐等實力派演員主演，從這個陣容可以看出配置是十分豪華了。觀眾對于演員們貢獻的表演十分認可，并表示電影所呈現畫面很震撼很精美。

周深是近年來大熱的OST歌手，有“海妖”之稱，粉絲眾多。演唱的同名主題曲《懸崖之上》被導演“這首歌很年輕也很深沉”。網友評價“周深用干凈深情的嗓音述說著這些舍生忘死的動人故事，將無名英雄的大義與大愛娓娓道來。 ”該歌曲還位列第17、18周QQ音樂影視歌曲榜TOP10。

而這部主旋律電影還引發了觀眾樸素的愛國情懷，不少人看完之后很感動，紛紛為那些保家衛國的英雄致敬。

《你的婚禮》為何險勝《懸崖之上》

為何《你的婚禮》在輿情總熱度和口碑都落后于《懸崖之上》，在五一期間仍能在票房上有略微的優勢？

（1）《你的婚禮》開了個好頭

根據公開數據顯示，《你的婚禮》的首映日（4月30日）預售票房為5400萬元，遠超五一檔其他電影。和《你的婚禮》同一日上映的《懸崖之上》，首映日預售票房僅為1000萬元，差距十分大。5月1日，《你的婚禮》票房1.5億，占五一期間票房的三分之一。而《懸崖之上》在這一天票房還不到1億。

（2）《你的婚禮》高排片

排片對與票房影響巨大，排片率告意味著日票房收入不會低，因為觀眾在選擇觀看電影時，如果影院在黃金時段沒給其他影片排片的話，那么，只能選擇觀看該影片。《你的婚禮》首映日排片占比高達36%，而《懸崖之上》的排片占比則為15%。上映之后，《你的婚禮》口碑崩盤，豆瓣評分僅5.1分。評分更高的《懸崖之上》逆襲了《你的婚禮》，是市場的選擇。這不僅僅是觀眾的選擇，還有院線方的選擇。

5月2日，院線看到1日《你的婚禮》亮眼的票房，提高了第二天的場次，排片率從21%提高到26.3%，但上座率出現較大幅度下跌，而《懸崖之上》上座率還略有上升。5月3日，院線提高了《懸崖之上》的場次，上座率不但沒有出現下跌，還有略微上升。5月4日開始，《懸崖之上》的排片已經超過了《你的婚禮》，上座率雖然有所下滑，但仍高于《你的婚禮》。

（3）主力觀影人群喜好愛情類型片

根據貓眼發布的《2020中國電影市場數據洞察榜》顯示，2020年觀影人群呈現出年輕化趨勢。愛情類型片《蕎麥瘋長》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》位列“20-24歲觀眾占比榜”的TOP 3。《你的婚禮》是五一檔內唯一一部愛情片，該類型既是年輕人喜愛的，在同檔期內也是比較稀缺的

（4）《懸崖之上》主要輿情熱度來源周深

雖然從影片總體熱度上來看，《懸崖之上》要高于《你的婚禮》，但是《懸崖之上》主要的輿情熱度是由主題曲演唱者周深帶來的。如果排除掉周深帶來的流量，《你的婚禮》總體熱度是略微高于《懸崖之上》的。而且《你的婚禮》主演之一許光漢是流量和實力兼具的小生，在之前爆紅的口碑劇《想見你》演技廣受好評，其在某社交平臺上的明星勢力榜的新星排行榜中位列第29名，雖離頂流有差距，但也不可小覷。

結論：電影市場核心競爭力仍然是內容質量

《懸崖之上》和《你的婚禮》總體走勢呈相反態勢，前者低開高走，靠口碑逐步拉升排片、票房，而《你的婚禮》則是高開低走，開頭即高光，然后一路往下走。5月9日，《懸崖之上》實時票房7.26億正式反超《你的婚禮》7.25億。

以上種種數據表明，除了《懸崖之上》五一期間確實沒有什么能打的片子。說到底，還是其他片子內容質量還有待提升，沒有獲得市場認可。而這也再次證明了，內容質量的優劣是后續票房是否持續向上的核心。

三、五一檔大盤趨勢

五一檔是中國電影市場的黃金檔期之一，2015年-2019年，五一檔上映電影數量分別為9部、9部、6部、8部、9部，今年五一檔期間共有10部新片上映，創下歷史新高。

2012年五一檔分賬票房為2.34億元，占當年全國分賬票房比例1.4%；2019年五一檔分賬票房增長到了14.38億元，占當年全國分賬票房比例提升至2.4%。在今年五一檔片源豐富、疫情后觀影需求持續高漲的背景下，不少業內人士對于該檔期的整體表現持樂觀的態度，甚至有人預計分賬票房接近20億。而實際票房僅16.6億，離此預期尚有不小差距。

而且2021五一比往常多了一天假期，若剔除5月5日單日，2021五一檔票房（不含服服務費）為13.2億元，較2019年同期下滑8%。所以今年的五一檔市場表現還稱不上亮眼。

影視股節后大跌

5月3日，港股電影股集體下跌，其中，稻草熊娛樂和IMAX CHINA領跌幅均超過11%，貓眼娛樂股價下降近7%，《尋漢計》的出品方歡喜傳媒下跌5.44%，《秘密訪客》投資方之一阿里影業跌幅3.54%。

5月6日，A股影視股集體飄綠。投資出品了《懸崖之上》的中國電影、上海電影跌幅均超5%。檔期票房冠軍《你的婚禮》的出品方光線傳媒股價低開低走，跌幅為5.84%。在假期內因“馮小剛對賭失敗”登上熱搜的華誼兄弟跌幅6.81%。

當然，這未必是因為票房不及預期帶來的，一方面整個影視圈近來頗不平靜，如鄭爽事件、多家藝人工作室注銷等，另一方面大盤也在跌。

四、影視上市公司需要注意/監測哪些消息

（1）公司相關消息

影視上市公司應該收集有關公司的所有在線信息，并保持獲得最新相關信息的狀態。但網絡信息非常繁雜，需要使用專業工具如識微科技輿情監測系統來篩選，以獲取有價值的重要信息。通過篩選，可以有效避免收集到提及內容中一些雜音。

（2）投資、出品或發行的影片市場表現

對于影視公司而言，影片即對應普通企業的產品，產品的市場表現會影響公司的業績表現，產品的口碑會影響公司口碑，好的產品能提振資本市場信心。如2019年上映的爆款電影《流浪地球》，因影片質量獲得好評，在內部看片會后，北京文化股價應聲上漲，一周內漲幅高達23.7%。關注影片的口碑、觀眾的評價、票房表現等可以了解到影片是否受認可。尤其是對于系列電影而言，積攢口碑能為續集打下更好的推廣基礎。

（3）合作方（合作藝人、合作公司等）消息

影視作品往往是多方合作，如果其中一個合作方出現負面消息，可能導致影片無法正常上映，打亂影視公司節奏。而且影視作品往往需要投入較多資金，一旦影片無法上映，還可能導致公司資金斷流。如鄭爽事件后其主演的《只問今生戀滄溟》可能要面臨上線遙遙無期的狀況，當然通過AI換臉或許能夠補救，但這將繼續加大投資成本。

（4）行業政策消息

影視行業屬于文化娛樂產業，對觀眾的思想言行在潛移默化中會造成一定影響，所以對這個行業也有諸多限制。從限古令到限薪令再到最近發出的禁止未成年人參加選秀類網絡綜藝節目，行業要求越來越嚴格。因此影視上市公司非常有必要了解整個行業的動態和政策風向，并根據政策要求來合理合規的規劃自身的業務和產品。

（5）熱點事件熱門話題

當涉及到創作，就離不開生活樣本。了解時事、了解人們關注什么樣的事件和話題、有哪些爭議，可以積累豐富的創作素材庫，并可以對評估新作品的市場提供參考依據。

【文章聲明】識微科技網倡導尊重與保護知識產權。本網站文章發布目的在于分享輿情知識。部分內容僅是發稿人為完善客觀信息整理參考，不代表發稿人的觀點。未經許可，不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本網站文章、圖片等存在版權問題，請及時聯系并發郵件至zhangming@civiw.com，電話：4008299196，我們會在第一時間刪除或處理相關內容。