2021劇本殺市場發展研究數據報告

你玩過劇本殺嗎？近年來，劇本殺風靡全國，正在成為線下休閑娛樂的新寵。

公開數據顯示，2021年上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，前三名分別是電影38.3%、運動健身36.4%、劇本殺36.1%。

Part1：什么是劇本殺

1.1劇本殺的定義

第一次聽到劇本殺，可能你會想到狼人殺。劇本殺和狼人殺的相似之處是都需要通過推理和表演找出兇手或者是掩飾自己兇手的身份。不同的是，狼人殺只有一個固定的虛擬劇情，即狼人在夜晚“殺害”其中某個玩家，村民/神職人員則需要在白天找出兇手。

而劇本殺可以視為升級版狼人殺，犯罪動機、作案手法、人物劇情、游戲場景更加多樣。也有人認為劇本殺像狼人殺+密室逃脫的結合體，既有狼人殺的角色扮演、語言表述和推理，也兼具密室逃脫的沉浸式體驗。

劇本殺又叫謀殺之謎，起初流行于歐美派對游戲中。由DM（游戲主持人）引導，玩家通過分飾劇本中的角色，一般以5-8人為主，大家圍繞劇情展開推理、還原人物關系，互動交流、探討、交換線索，共同揭開這個秘密或發現兇手，最終達成游戲的目的。

劇本殺是一個集邏輯推理和角色扮演于一體的社交游戲。

1.2劇本殺游戲機制

劇本殺一般游戲流程如下：

1.3劇本殺的分類

劇本殺的劇本根據購買方式可分為盒裝本、限定本、獨家本、實景搜證本，其中實景搜證本類似《明星大偵探》，需要實地造景、提供戲服、NPC陪玩等，對劇本殺店家無論是財力還是人力上都要求較高。

按推理邏輯則可分為本格、變格兩種，主要依靠現實是否合理存在為分類依據。

按游戲流程則可分封閉本和開放本兩種，前者流程固定，后者根據玩家選擇決定后續劇情，自由度更高。

按照劇情類型還可分為陣營本（分隊PK）、機制本（通過內置小游戲獲得線索）、沉浸本（對應實景搜證本）、情感本（以情感線為主）、還原本（根據線索反推還原劇情）、CP本（需要玩家在游戲當扮演夫妻，傳言該類型易脫單廣受歡迎）、硬核推理（燒腦級，游戲難度大、比較小眾）、H本（會被和諧的）、恐怖本（可能包含血腥暴力等恐怖元素）等。

Part2：劇本殺發展情況

2.1懸疑綜藝引領風潮

2015年，《無心法師》、《心理罪》、《余罪》等懸疑題材急速升溫，《唐人街探案》懸疑喜劇的融合也受到了觀眾們的廣泛支持，側面說明了懸疑市場頗具潛力。

2016年3月底，芒果TV懸疑推理綜藝節目《明星大偵探》第一季播出，憑借環環相扣的推理模式以及驚悚刺激的節目效果，火速吸引了一波固定觀眾。而這一年，謀殺之謎傳到中國，當時還是新興行業。

《明偵》每期節目6位嘉賓參與，1人扮演偵探，5人為嫌疑人，每期節目解決1起不可思議的殺人事件，真兇就在嫌疑人之中。6位玩家需在現場6-8個場景內，尋找線索指認真兇。目前已經更新到第六季，人氣和口碑一直保持較高水平，平均評分8.9、平均播放量32.8億次。

《明偵》爆火之后有出現了衍生節目《名偵探學院》，以及探秘的《密室大逃脫》等，懸疑類綜藝節目越來越多。

在業界看來，《明星大偵探》、《密室大逃脫》等推理解謎性綜藝對行業有不可忽視的推動作用，完成了對劇本殺用戶的宣傳和教育。包括像《極限挑戰》《奔跑吧》偏向運動、冒險的節目都曾出現過以劇本殺為主題的內容。

2019年3月，《密室大逃脫》上線。根據百度指數顯示，從2019年開始《密室大逃脫》和劇本殺的搜索量均開始有較明顯的上升。

2.2資本入場帶動行業出圈

2018年，“我是謎”“百變大偵探”等項目先后獲得融資，投資方不乏金沙江創投、經緯中國等明星投資機構。資本的入場開始引起媒體的關注報道，劇本殺行業開始出圈。

2019年劇本殺店數從2400家飆升到12000家。

《2019年生活服務業新職業人群報告》顯示，酒店收益管理師、整形醫生、轟趴管家、密室劇本設計師、健身教練、植發醫生、外賣運營規劃師、調酒師等等一系列“腦洞大開”的全新職業，正迅速孕育發展，并重塑城市生活。據媒體報道，有人從投行轉型"劇本殺"編劇，月入3-5萬。

2.3劇本殺市場持續增長

2020年2月，作為線下收入為主要收入來源的文化娛樂類公司，在突發公共衛生事件之下，狼人殺、密室逃脫、劇本殺等新興產業并沒有什么抗風險的準備，受到較大沖擊。但因此契機，線上娛樂活動蓬勃發展，線上劇本殺迎來一波熱潮。

2020年春節前后七天內，有6款線上社交游戲躋身上升Top 20的應用榜單。其中四款是專門的劇本殺APP以及包含劇本殺的游戲應用，例如《我是謎》、《劇本殺》等。15天內，劇本殺APP《我是謎》總用戶大概增長了20~30%。

公開數據顯示，截至2020年底，我國共有6500余家桌游相關企業，江蘇、陜西和湖北分別以674家、650家和526家位列前三。2019年，行業經歷了一輪爆發式增長，桌游相關企業新注冊量達到1960家，同比增長193%，2020年新注冊企業達到3158家，同比增長60%，其中四季度新注冊1077家。2020年新增3158家桌游相關企業，同比增長60%。

2020年底，央視報道，我國劇本殺行業市場規模已突破100億元。

2.4劇本殺產業鏈逐漸完善

隨著行業逐步成熟，單靠朋友圈、QQ群之類小范圍交易劇本難以滿足大量實體店需求，劇本分發平臺應運而生，扮演行業電商角色，吸引劇本殺工作室、創作者入駐平臺運營店鋪，將劇本售賣給線下實體店。為鑒定劇本質量、邏輯，劇本發行商和劇本分發平臺也會定期組織劇本展會，供各地店家體驗、選購劇本。公開數據顯示，2020年的相關線下展會數量達到18場，2021年4至10月已官宣的相關展會已經達到16場。

Part3：劇本殺為何如此火熱

3.1劇本殺具有獨特的互動性、社交性

體驗不同的故事和人生

劇本殺豐富的劇情和多樣的選擇，可以滿足人們對其他人身份、心理的好奇心理，線下情景演繹不同的劇本內容時，可以穿上劇本中的衣服，脫離自身帶入角色身份，體驗不一樣的人生。

釋放壓力和情緒

在內卷成為熱議社會話題的背景下，人們的弦一直處于繃緊狀態，尤其是一二線城市常年過著快節奏的生活。這個游戲可以在玩的過程中與角色產生共鳴，在釋放自己的情感和壓力。

擴大社交范圍（核心）

劇本殺能滿足陌生人社交、熟人團建等多種情景。

劇本殺一般需要多人組隊，玩一次需要4-5小時甚至更長時間。劇本殺需要玩家飾演不同角色，披上了角色這層皮能減少部分社恐者面對陌生人的緊張、尷尬。一些社交圈狹窄的人可以通過這個游戲與不同的人進行組隊交流，結識新朋友；而社交廣泛的人也可以通過劇本殺加強社交關系。

劇本殺的每個玩家都是主角，有很強的參與感，可增強人際互動性，增強個人社交能力。2021年2月，媒體報道，劇本殺成為新年聚會新潮流。

3.2明星、大V推廣

根據識微科技輿情監測系統顯示，近三個月來全網產生了約64w條劇本殺相關信息。每個輿情高峰都可以看到有知名大V或明星的出現。

2月22日，娛樂大V“大豬蹄子研究所”發布一個網友投稿并發起話題“原來劇本殺是這樣玩的”，配圖中介紹了如何通過劇本殺過程如何撩有興趣的同行玩家。該帖獲得上萬次轉發，不少人表示“學到了”。

3月20日，搞笑大V“當時我就震驚了”發布86部【劇本殺】推薦表，并標注了每個劇本的類別和評分，被不少劇本殺發燒友“馬”住。

情感大V“人間心事bot”發布網友投稿，投稿當事人通過劇本殺與暗戀的人飾演CP后在現實中也成為CP了。這偶像劇般的情節讓圍觀的網友化身檸檬精，掀起一波討論。

4月19日，中華牙膏宣傳代言人王源拍攝的#抗糖暴擊劇本殺#番外故事，引來大量粉絲參與轉發討論。

4月20日，參演過《名偵探學院》的素人偵探蒲熠星生日發文表示自己曾經開過劇本殺店但失敗了。

4月30日，人氣歌手周筆暢發布玩劇本殺的視頻。視頻中周筆暢幾乎大部分時間都在“干飯”，并表示自我調侃把劇本殺玩成了自助餐。光這個視頻粉絲們就產生了約31w次互動。

5月16日，演員李現的工作室為藝人參演的、以古董劇本殺為主題的新一期《極限挑戰》做宣傳，“天線寶寶”們在宣傳帖下產生了近6w次互動。

明星們的參與可以極大的提高劇本殺這項娛樂活動的國民認知度，而娛樂大V發布的這些玩家們的“粉紅故事”強化了人們對劇本殺社交屬性的印象，可以吸引到那些想結識新朋友乃至想脫單的人走進劇本殺店內體驗。

Part4：誰在玩劇本殺

4.1玩家以年輕職場人士為主

愿意為劇本殺這項兼具社交性和娛樂性活動買單的玩家，以20歲到35歲的年輕人為主，占比83.86%。其中玩家以職場人士為主，占比68%。對比其他人群，年輕職業人士消費力強，更愿意為新鮮、娛樂、社交買單。

4.2劇本殺用戶消費能力較高、粘性較高

在一線城市，劇本殺玩家們消費單價在140元左右，新一線城市的單價在95元左右，大概是電影票價的兩三倍。

重度劇本殺玩家（消費5次以上）整體呈現增長趨勢，尤其是2019年呈現爆發式增長。玩家消費頻次較高，說明了該娛樂活動有較強的用戶粘性，能吸引玩家持續投入。

4.3網紅城市更關注劇本殺

據公開數據顯示，江蘇擁有的桌游相關企業數量最多，達674家。陜西與之相差不大，共650家，排名第二。湖北、廣東和安徽分別有526家、518家和495家，位列第三、第四、第五。

劇本殺門店數量超過的兩百家的城市，主要分布在北京、上海、深圳等一線城市和成都、長沙、重慶等網紅城市。

而從每個地域的產生的有關“劇本殺”的輿情量看，廣東、江蘇、北京三地最多，這部分地區的網民日常活躍度本身就很高。但是從相對輿情熱度來看，川渝湘這幾個近年來大熱的網紅城市討論熱情更高。

Part5：劇本殺市場的挑戰

公開數據顯示，截至2021年5月13日，已注銷近200家劇本殺相關企業。其中，4月共注銷近100家相關企業，環比增長102%。這個新興行業，入局和離場都在加速。

雖然劇本殺已經成為新生代熱捧的娛樂活動，但是這個新興行業還遠未發展成熟，面臨諸多問題。

5.1劇本殺是重資產行業

近年劇本殺產業的火熱，吸引了大批人創業開店，線下門店急速擴張。但高光之下，難掩行業殘酷。據某閑置平臺數據顯示，4月，平臺上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數量較上月增長了110%。

顯然，游戲綜藝帶火的劇本殺風口并不好追。動輒幾小時的游戲時長導致周轉率低、劇本的“一次性”屬性、優質劇本IP的制作和獲取等都是劇本殺創業的挑戰。

如實景搜證本就需要較大型的場地以及定制裝修，這筆費用就相當不菲了。而且一個劇本玩過一次之后玩家已經了解了真相，通常不會為同一個本子再次消費。想要吸引玩家持續進店，就需要持續“上新”，購置優質劇本。

人力方面，進行游戲需要專業的游戲主持人引導玩家、推動游戲進程、對游戲進行復盤、揭曉真相，在實景本中如同網游一樣需要一些NPC協助玩家去推動劇情，

5.2資本還未大量入場

從新聞報道可以看到不少劇本殺創業者是自主創業，個人財力有限投入不是特別大。而根據工商信息顯示，桌游企業注冊資本100萬以內的占比96%，也側面證明了這點。

此外，根據目前公開的投資信息可以發現，除了“我是謎”有５輪融資、“百變大偵探”研發商完成3000萬融資的消息之外，鮮見該行業有大筆融資，跟在線教育行業近年資本扎堆涌入的情況完全不可相比。

劇本殺作為一個重資產的行業，若有資本支撐，或許會加速行業的站位排序落定。

5.3盜版猖獗、優質劇本難尋

無論“劇本殺”的形式如何變幻，劇本是劇本殺的核心。

2020年11月，媒體報道南京有劇本殺創作者，一套劇本最高賣出了近百萬。行業的火熱、可觀的收入吸引著各界人才加入劇本殺創作。2021年，周浩暉、蔡駿、那多、紫金陳等知名懸疑作家也紛紛投身劇本殺創作陣營，劇本殺產業飛速狂奔。

按理說如此多優秀人才加入，劇本應該不成問題。據相關數據顯示，當前市場內的的3萬+店家，平均每家對新劇本的年消耗量大概是100冊左右，而即使是業內賣得最好的頭部梯隊劇本，覆蓋量也不過幾千家門店。也就是說，想要充分滿足當前市場需求，每年的新增劇本量需要維持在5000~10000個。

在一次性劇本的前提下，為了滿足玩家的需求，店家需要不停進新本，才能維持良好經營。在內容供應不足的情況下，有些店家只能是新本就搶著買而無法保證質量。

而且劇本對外首發的渠道多為線下的劇本殺展會。對于想要第一時間獲得新劇本的店家來說，往往需要參展才能采購到劇本。來往機票、食宿等開銷不小。

最關鍵的核心詭計需要耗費大量的時間創作，優質作品很難復用。因此有些創作者為了保證產出，會在核心詭計和內容上大量融合日劇韓劇的梗，造成了一批質量較差的劇本出現。

另一方面，媒體爆料，在電商平臺上搜索“劇本殺”，上千本劇本的電子版價格僅為9.8元。購買盜版劇本的店家僅需將劇本打印出來，分發給玩家，便能從每人手中獲得近百元收入。盜版的猖獗不但會損害創作者的利益打擊創作者熱情，而且更會讓已經購買正版的店家蒙受損失。

有業內人士提出，劇本殺創作可以參考影視行業的編劇體系，將核心詭計構造、游戲機制、互動環節設計、內容情節和人物設計和完善進行細致化分工，一人負責一部分內容，再由經驗豐富的優質創作者擔任“總編”，負責策劃、監制，把控整個創作流程。如此，形成工業化生產后，可解決供需端失衡的問題，也能夠避免行業鏈條里發行話語權過重的問題。并認為，劇本殺行業應該建立一套完整的追責和保障制度，打擊盜版店鋪、擦邊球內容等亂象，推動行業健康、可持續發展。

5.4劇本殺門店管理混亂、良莠不齊

根據識微科技輿情監測系統顯示，近三個月來，網民對“劇本殺”的情緒以正面為主，占比53%，負面情緒占比19%。

網民認為劇本殺存在場地不安全（位置、內部消防設施不過關等）、劇情設置不合理、游戲說明難理解等問題。

劇本殺需要較大的場地，為了減少租金成本，劇本殺門店常開在非繁華地段，而且玩劇本殺期間空間相對封閉，一旦遇到問題難以脫身求救，存在許多安全隱患。去年媒體還報道過有女玩家玩劇本殺，被店家當作陪玩打“擦邊球”宣傳，游戲過程中被男玩家騷擾的新聞。

由此可見，劇本殺行業亟需設定一系列的標準來規范店鋪運營，對違法違規經營行為堅決抵制，自查自糾，以保護消費者的權益、凈化市場環境，避免行業被“污名化”。

Part6：劇本殺行業展望

6.1VR、AR技術或是劇本殺新的增長點

劇本殺目前屬于重資產，VR、AR技術成熟后可以展現更加多元逼真的場景，減少門店在實景裝修上的投入，有效提升游戲體驗。這點對于資金有限的中小商家將帶來明顯的好處。

VR、AR技術可以突破地域的限制，那么想體驗逼真場景的玩家不一定要去線下門店才能玩，這也會給劇本殺APP帶來新的變革。

6.2下沉市場有施展空間

一二線城市消費水平高但租金成本也高、人們的工作生活節奏也很快，劇本殺游戲時間動輒幾個小時，將侵占工作族不少業余時間，工作日店家比較難獲客。低線城市租金更便宜、用戶時間更寬裕。而且，隨著劇本殺不再單純陷于硬核推理，更低的游戲門檻也將容易讓更多的人加入進來。

6.3劇本殺+

劇本殺+文旅

劇本殺給旅游景區提供了新的文創方向和引流賣點。

知名沉浸式實景娛樂企業游娛聯盟曾與湖南順天集團洋沙湖國際旅游度假區合作過一個規模極為龐大的沉浸式實景真人RPG項目——《洋沙湖·夢回1911》。面積20多萬平方米的整個漁窯小鎮，都是這個劇本的“游戲場地”；每一批次的活動持續時間為兩天一夜，參與人員大概在300-400人左右。每次報名幾乎都是滿員。

這種新穎的結合形式可以實現雙贏：游戲運營方利用景區本身的自然、人文資源優勢和完整的服務業態讓自己的“腦洞”落地；同時應用沉浸式體驗的趣味性給景區增色，配合景區本身文化特色選擇合適的劇本和主題，給玩家更好體驗的同時也可為景區實現引流。

劇本殺+IP

劇本殺給網文IP的產業鏈開發提供了新的思路和方向。

2021年4月，知名IP改編的劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會上一經首發，就確定了近600家城市限定發售。此外，閱文集團與熹多文化傳媒及其控股公司北京超自然力量文化傳播有限公司達成了一系列合作，《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等知名IP，均在改編成劇本殺作品的路上。

1月31日，王者榮耀在官網宣布與發行方探案筆記合作，推出了王者榮耀IP劇本殺，玩家將以王者榮耀英雄角色代入劇本進行劇本殺演繹。

劇本殺IP也可以開發周邊。

隨著劇本殺的火爆，一些爆款的劇本殺作品受到了投資方的青睞，1月15日，北京超自然力量文化傳播有限公司宣布即將開發基于劇本殺劇本《年輪》的網絡互動劇。

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