盤點國產動畫的發展史

據今年6月舉行的第27屆上海電視節互聯網影視峰會上發布的《2020網絡原創節目分析發展報告》，我國國產互聯網動畫行業發展迅猛，網絡動畫片數量從2019年的288部增長到了2020年的396部，而“中國風”更是成為了2020年網絡動畫片的亮眼主題。

·行業發展歷程

說起國產動畫行業，不得不提的便是堪稱中國動畫開創者的萬氏兄弟——萬古蟾和萬籟鳴等人。自幼喜愛繪畫的萬氏兄弟，在多次試驗后，于1925年繪制成功中國第一部動畫廣告片《舒振東華文打字機》；并在1941年完成了中國第一部長動畫片《鐵扇公主》，這部動畫不但在國內獲得了熱烈反響，甚至對號稱日本動漫之父的《阿童木》作者手冢治蟲的創作之路起到了啟蒙作用。

新中國成立之后，萬氏兄弟沒有接受迪斯尼的邀約，而是選擇了進入上海美術電影制片廠，在60年代他們制作出了《大鬧天空》這一作品，且多次獲得了國際電影大獎。除此之外，上美還出產了《小蝌蚪找媽媽》《豬八戒吃西瓜》等多部優秀動畫作品，其中《小蝌蚪找媽媽》還讓日本動畫師宮崎駿開始迷上了“中國學派的動畫電影”。

至此來看，我國的動畫產業都尚出于前沿狀態。但在1965年，上海美術制片廠被迫關門，直至1972年才恢復正常運營。而后雖有《哪吒鬧海》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等精品出現，但因中國缺乏重要行業動力與扶持，且以迪士尼為首的美國動畫、日本動畫的大量傾銷入國內，我國動畫行業的發展難以突進。

2004年開始，面對國內原創動畫片的扶持政策陸續出臺，主要以稅收優惠和補貼的方式進行，此外還有三費減免、辦公場地租金減免、人才獎勵基金等等。遺憾的是，當時政策并未明顯促進我國國產動畫行業的發展，反而出現了大量為了騙補貼的低劣動畫。為對這種現象進行整治，2014年各地政府開始減少補貼力度，國產動畫行業失去一道可助之力。

但得益于互聯網對我國文娛事業的整體推動，國產動畫也得到了一些新的生機，雖然其間經歷了不少艱辛，但行業總體上呈上升趨勢。據企查查數據顯示，我國目前有近27萬家動畫制作相關企業，2019年新增企業近6萬家，同比增長4%；2020年注冊量有所下降，為近4萬家；截至6月7日，2021年共新增1.23萬家相關企業。總體上，入局者成增多趨勢，但增長速度也開始趨于冷靜，行業泡沫開始逐步消減。

從注冊資本分布情況看，近七成動畫制作相關企業注冊資本在500萬以內，其中26%的企業注冊資本在100萬以內，42%的企業注冊資本在100-500萬這個區間。而注冊資本在5000萬以上的，則占總量的3%。

·國產動畫的推動平臺主要有哪些？

隨著發展，行業與受眾間相互影響、作用，國產動畫的題材和表現方式逐漸增多，整體從低幼齡動畫向全年齡動畫擴展，國產動畫市場的受眾因此增多。據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人,預計2021年將突破4億人。

在看到國產動畫這一品類的市場潛力后，資本市場對其雖有關注，但并不穩定，2019年更是堪稱遭受“冷遇”，而網絡視頻平臺卻是其中較為穩定的一方投資著。

為了爭取平臺內容優勢，完善視頻品類，各家網絡視頻平臺對其進行過不同程度的開拓與扶持。而依據這幾大平臺努力獲得的成效來看，B站是最為成功的一位，當提起國產動畫時，它是大家最多提及的；而后便是騰訊，平臺熱度在接近B站一半的位置；愛奇藝、優酷的平臺提及熱度則明顯較低。

①B站——主動打入“上游”端

對于B站來說，動畫算得上它的“老本行”了。2016年起，B站開始與多所高校合作開展“嗶哩嗶哩小宇宙”計劃，將優秀的動畫畢業設計作品在B站平臺上進行展映，讓年輕的優秀動畫人和團隊能借此獲得被挖掘機會。至2020年已經更新到第四季的9.8的泡面番動畫《請吃紅小豆吧》，就來自于2017年的“嗶哩嗶哩小宇宙”計劃。

2017年3月，B站設立“國創專區”，并于在年底公布國創扶持計劃，從投資、運營和商業開發等多個層面對國產動畫進行扶持。

2018年，B站投資加碼，建立動畫產業閉環，重點開發原創動畫項目。當年于國創區上線了86部作品，同比2017年增加37%；而同年B站引進的日本動畫數量約150部。

2018年6月，B站還全資收購繪夢動畫，并聯合成立哆啦嗶夢動畫公司。目前哆啦嗶夢共公布了三部原創動畫《千從狩》《黑門》《時光代理人》，其中《時光代理人》于今年4月首先開播，在僅更新至第7話的情況下，便獲得了9.8的評分和343.5萬的追番，躍居國創區熱門榜前三。

2019年，其上線了104部國創作品，另引入日本動畫約110部，B站國創作品供應量首度近追平番劇區。

2020年，B站國創區上線了 106 部作品，用戶整體觀看的時長增長了 98%。官方披露數據中，在2020年，B站國創區的月活用戶已超過番劇區,國創動畫成為B站第一大OGV品類；且原創動畫作品對B站業務拉動效果顯著，2020年來自國創內容的付費內容訂單同比增長450%。

在2020年11月12日B站舉行的第三屆國創動畫作品發布會上，董事長陳睿透露，B站主導出品和參與出品了超過104部國產原創動畫作品，投入資金超過10億元。2018年以來，B站還投資了共計26家ACGN相關公司。

從B站的戰略上來看，其意在接入國產動畫產業鏈的上游端，聯合各大動畫制作公司建立起了自己的聯盟，以形成自己的內容輸出與版權優勢。

②騰訊——集團IP資本優勢

相比B站自入產業鏈上游的打法，“財大氣粗”的騰訊視頻更多的是依據集團的IP資本形成優勢。

2014年起，騰訊動漫開始加大對國漫內容的投入力度。

2015年，騰訊動漫成為騰訊互娛下的獨立的業務部門，并宣布將投入2000萬漫畫資金和3000萬動畫資金，加大對國產動漫原創內容的扶持。

2016年的UP2016騰訊互動娛樂年度發布會，騰訊動漫宣布將在未來兩年與B站加強合作，聯合出品至少20部動畫。

2017年，騰訊加大IP矩陣布局，共投資了超11家動漫畫企業，其中參與了現下大熱IP《一人之下》創作方天津動漫堂的超千萬B輪融資，和《秦時明月》系列創作者玄機科技的超億元戰略投資。

2018年，騰訊則投資了鐵鱗社、幕星社、有狐文化、十字星工作室4家漫畫相關企業。

2019年8月，騰訊對快看漫畫進行了1.25億美元的投資，雙方稱將保持獨立運營，但期待更深的IP合作.

至2020年，騰訊視頻已有1.5億動漫月活，國產動畫IP儲備更是占全行業90%。IP版權的優勢具體體現在哪呢？比如說，當騰訊準備收割優勢之時，B站理所當然的失去了曾在站內累積獲得了7.1億系列播放數的《狐妖小紅娘》和5億系列播放數的《一人之下》，自竹葉篇和第三季及其以后的合作、播放權。

除騰訊動漫外，擁有QQ 閱讀、起點中文網、新麗傳媒等品牌的閱文集團也是騰訊開發國創動畫的另一大IP資本庫，《斗破蒼穹》《舞動蒼穹》兩部系列動畫的小說版權正是在起點中文網下。

2021年6月，騰訊開啟中國青年動畫導演扶持計劃，計劃由wuhu動畫人空間、中國青年動畫電影孵化基地、國內外知名動畫導演、70余家企業、30余所專業院校及20余家專業媒體共同發起，為青年動畫導演、高校學生等人才提供資金、創作及運營多方面的指導和扶持，進一步體現了騰訊對國產動畫行業深耕的決心。

③愛奇藝——IP孵化，“一魚多吃”

在國產動畫方面，愛奇藝的直接重視程度尚不如B站和騰訊那么高，更多的打的是聯動的心思。

從2017年開始，愛奇藝動漫推出“蒼穹計劃”，旨在打造原創漫畫的商業化品牌，通過漫劇、漫影等的聯動、解決原創漫畫貨幣化問題，簡單的說這個計劃的目標便是為了IP的孵化。

在2021年5月13日開啟的愛奇藝世界·大會一魚多吃論壇上，愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲表示：“未來在愛奇藝動漫上線的作品，‘一魚兩吃’是起步。目前已知的項目中，有13部達成漫劇聯動，10部達成漫影聯動，6部達成漫游聯動。作為例子的是，愛奇藝獨家漫畫IP《春秋封神》，已進行了輕動畫、動畫、網大、網劇、游戲、虛擬偶像、劇本殺等的多元化開發。

同時，愛奇藝還宣布蒼穹計劃將全面提速，從一年一期升級為一年兩期。在此項戰略矩陣下，愛奇藝的國產動畫賽場也開始重新發力，決定在2021-2022年期間上線59部自制動畫。

④優酷——重回賽道，劍指國風

優酷自2006年開始布局動漫板塊，但其重點主要在日本動漫如《火影忍者》《銀魂》《一拳超人》等的獨家版權購買，和少兒區動畫的購入，在國產動畫上的專項投入并不算多。

趨勢之下，優酷在今年開始重回賽場，于5月2日舉行的2021優酷動漫春季發布會上，優酷公布35個動漫項目、20余部全新預告。優酷動漫中心總經理孫旻說：“我們正式提出‘新國風’的頻道內容定位，希望讓動畫成為傳統文化的載體。”《秦時明月7亡秦必楚》《少年歌行風花雪月篇》以及后面即將開發的“秦時宇宙系列”“少歌宇宙系列”等被作為重點項目公布。

同時發布的還有兩項扶持計劃：“一千零一夜”和“星光計劃”，前者將給合作伙伴提供項目投資、IP資源與需求互通等支持，后者則旨在挖掘有潛力的青年動畫導演人才。

·網民對于國產動畫的態度如何？

雖然目前國產動畫行業的自探索程度較高，但作為文娛作品來說，市場受眾的反饋與表達仍是極為重要的。

據識微商情輿情監測系統的數據分析結果，近三個月間，網友在網絡中提及國產動畫時，以占71%的正面情緒表達為主，中立和負面則各占17%和13%，也就是說，網絡受眾對目前作品的整體情況還是較為滿意的。

從子話題分布的占比情況來看，在談到國產動畫時，有57%的話題談到了設定（包括人物設定、題材設定等），有48%的話題在談論劇情，有42%的話題與動畫畫面有關，另有18%的話題提到了分級。

更具子話題的分布，我們可以感受到受眾在觀賞國產動畫時，設定和劇情這些內容架構上的東西乃是觀眾最為看重的，對畫面的關注度雖也很高，但終究還是排在起其后的。

而至于分級話題，這不但是動畫受眾在長期關注的一項話題，也是行業在關注的一大話題。我國動畫行業面向的市場人群年齡層面逐漸擴大，題材多樣性也在逐漸提升，其中可能出現超兒童判斷與接受的場景、劇情，這使得國產動畫也面臨著創作風險與限制。

盡管一些國產動畫明確表示受眾年齡限制，比如科幻、戰斗題材的三維動畫《靈籠》就在片頭標注了“建議觀影年齡：18周歲以上”的提示，但缺乏強制保障的力量下，難保今后不會遭受風險。

口碑頗高的若森畫江湖系列《不良人》《靈主》等，就曾遭舉報下架，整改后再次上架后的劇集也遭到了大量刪減，對觀感的流暢度也造成了一定影響。

沒有分級制度的加持，動畫在創作上總歸會埋藏一定的限制與風險，因而在面對一些動畫作品遭涉舉報下架、整改、停更等事件時，不少網友也在一次次的發出呼聲。

目前，網絡視頻平臺對此處理的主要方式是，開設兒童專區，將動畫類型進行專區分類，但這也同樣不具有明顯的限制性。

據《北京日報》對業內人士的采訪，我們國家遲遲沒有實行分級制度的原因在于，如果要采取分級制度，前提是需要做好實名制工作，但我國人口眾多較難落實；動畫分級審查需要耗費較多的人力物力，該由誰承擔、如何承擔也是一個問題。

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