抖音小紅書輿情處理怎么做?為什么需要重點拿出這兩個平臺來說,因為抖音、小紅書目前已成為企業敏感輿情高發平臺,甚至去年還有很多業內人士專門分析抖音/小紅書易發敏感輿情的原因及傳播邏輯。由于上述趨勢已成必然,作為企業方/品牌方,應該盡快了解怎么做好抖音小紅書輿情處理,提早做功課,以免危機到來時手足無措。
為什么抖音成敏感輿情高發平臺?
短視頻用戶劇增,內容發布門檻低
平臺個性化推薦機制,為草根網友賦“流”
曝光形式生動,易被網友信任
平臺互動性強,易形成網友合意
為什么小紅書成敏感輿情高發平臺?
種草平臺性質,決定避雷內容并存
小紅書活躍用戶主要分布在18-24歲,25-34歲間,是社會消費力和消費欲望最強的一批群體;且用戶男女比例為3:7,女性作為消費主力軍,擁有更強的分享欲;活躍用戶50%分布在一二線城市,這些地域的經濟水平較高且維權意識強
熱門筆記與輿情易發性品類重合度高,比如食品、服裝、化妝品等。
抖音小紅書輿情處理怎么做
一、網絡輿情監測系統布局
輿情首先離不開監測,監測做的好,工作量會少很多。借助專業的網絡輿情監測系統,比人工的效率更高。主要使用場景如下:
綜合搜索企業所有相關+定向監測企業某一對象(企業、品牌、產品、活動、高層、代言人/競品......)
開啟自動告警,系統會7*24h自動監測,根據語義分析功能自動判定內容的負面關鍵詞,第一時間通過微信/客戶端/郵件等形式向專人、專科發送告警信息。
輿情數據深度分析
二、抖音小紅書輿情處理怎么做
輿情處理原則:快速、責任、真誠、系統(系統運作危機處理)、權威(選擇權威機構合作尋求司法證實等)。
輿情處理禁忌:不要憤怒和職責,遮掩,逃避問題;不要試圖與媒體和大眾對抗;不要用強硬和傲慢的方式表態。
輿情處理步驟:主要為8大處理步驟,如下圖所示。
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