互聯網實時代下,由突發事件引發的網絡輿情危機數不勝數,且頻繁發生。那么在這樣的背景下,突發事件輿情應對應該怎么做呢?
突發事件輿情應對措施一 快報事實,慎報原因,以“快速”為先。突發事件經過兩小時發酵就能放大,新聞發布時效應從過去的“黃金四小時”縮短為“黃金兩小時”,即在兩小時內盡快發出首條新聞,引導受眾形成第一印象。最大限度滿足公眾知情權,能達到解疑釋惑、消除誤讀、化解矛盾的效果。要在第一時間及時、公開、透明回應。很多問題沒有查清不要亂說,查一點說一點,用滾雪球的方式,循序漸進地說。
突發事件輿情應對二 與傳統大眾媒介相配合,以“協作”為重。當人們在網上獲取信息后,更希望從傳統媒體那里尋求正確意見,把傳統媒體的觀點作為主要參考。傳統大眾媒介在人們心目中依然具有相當的權威性,因此,想達到更好的輿論效果,應當考慮立體化的傳播策略,讓多種媒體之間互相協調密切配合,通過報刊、廣播、電視等傳統媒體對網絡輿論加以概括和集中報道,影響就會迅速放大,產生的效果更為強大,加快傳統媒體在輿論事件中的反應,能有效減輕無事實依據的自媒體傳播影響。
突發事件輿情應對三 善于利用網絡意見領袖,以 “溝通”增信。一些網站的版主、資深的評論者、社交媒體微信大v,他們的意見往往能得到多數人的贊同。由他們二次傳播出去的信息,更能得到一般網民的認可。
突發事件輿情應對四 持續發布,不留空間,以 “準確”為本。輿情引導的成敗取決于信息的準確完整度。如果相關部門所發信息失實、片面,就可能被網民疑為掩飾、謊報,令自身公信力和引導效果大打折扣,甚至再惹事端。而事件是不斷發展的,輿論引導也要跟蹤關注、適時跟進,持續發布,以引導輿論,這樣才能擠壓謠言發酵的空間。
突發事件輿情應對措施五 放下架子,廣納民意,以“真誠”示人。輿情洶涌、眾聲喧嘩之時,如果居高臨下,自說自話,不但無濟于事,相反會激起更多質疑,加劇矛盾對立。明智之舉是在輿情發端之時,就主動與民溝通,充分吸納民意,防止民怨變為民怒。
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