怎么寫競品輿情報告?以下是輿情公司識微科技的輿情報告指南,供參考:
競品輿情監測分析報告寫作大綱
一、常規結構:
1、品牌(競品)聲量
從信息量角度,對品牌及其競品的基本傳播情況進行展示,并找出當月的核心傳播點。通常包括信息傳播趨勢、平臺網站分布。
2、品牌(競品)口碑
對品牌以及競品的網絡評價內容進行整合、篩選、話題分類,以了解品牌及競品產品和服務的優缺點,以幫助企業進行產品服務優化。
3、競品宣傳策略及效果
對競品的正面宣傳信息的傳播情況進行統計分析,結合輿情監測系統,對競品品牌的宣傳內容、宣傳策略和宣傳效果進行評估。
二、寫作要點:
1.競品分析對象標準要統一
報告中的競品分析對象的標準要統一,不能出現上文為“品牌類別”,下文為“產品類別”。這就要求在框架設計之初,做好一個模塊內分析對象類型的統一,避免報告內容出現混亂。
2.呈現形式以圖表為主
與事件分析報告不同,競品分析報告在呈現形式上以直觀的表格和圖片為主,依據數據特點和結果需要,可以適當對圖片和表格形式進行創新,如散點圖、坐標系圖、熱力圖等。
3、結論總結要客觀、簡練
在對數據進行分析呈現后,報告制作者需要給出分析結論,以為客戶提供決策參考。報告的結論要客觀,不能因為個人的好惡而做出主觀的論斷,同時,撰寫結論要層次分明有邏輯,文字要盡量精煉,否則便會降低報告的整體質量。
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