移動互聯網時代，場景營銷該如何企劃？

在當下這個移動互聯網時代，結合5G爆發帶來的便捷，萬物互聯離我們又更近了一步。新的場景體驗、新的連接方式層出不窮，那么如何搭上順風車，進行場景營銷的企劃，更好的利用大數據、移動智能設備、社交媒體等迎接這個全新的場景時代？場景如此多樣化，我們又該如何企劃好場景營銷呢？

一、精準識別目標用戶

萬物互聯時代，無處不在的場景，可以讓人們以看得見、記得住、可體驗的方式工作、學習和生活。所以，每一個場景我們都可以利用，都可以把它當成尋找目標用戶群的地點。每一個不同的場景都很有可能存在現實或潛在的消費需求和可能性，為此我們可以利用大數據進行分析定位，根據區域、年齡、消費習慣等等，精準識別目標用戶群。

不同的技術定位方法，精度和應用范圍有所不同，類似于GPS、WiFi、iBeacon技術等等都可以選擇，幫助精準識別目標用戶，為企劃場景營銷明確方向。

二、洞察消費者需求，準確推送品牌信息

在通過生活場景定位出精準的目標用戶后，購買環節也就有了流量保證，接下來是洞察消費者的需求和準確推送品牌信息。因為成功營銷的關鍵在于對消費者需求的深刻洞察以及品牌信息的準確推送。

三、完成交易閉環

前面兩個步驟都是為了將潛在用戶轉化成現實購買者，最后促成成交，完成交易，這是場景營銷至關重要的一步也是企劃整個場景營銷的目的所在。

根據4C營銷理論，即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication），作為賣家需要考慮消費者的成本，然后再是為消費者提供購買的便利，進行良好的溝通，這在移動互聯網時代的場景營銷中同樣適用。通過以上技巧，消費者便很容易做出購買行為，從而完成整個交易閉環，成功完成這次場景營銷企劃方案。

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