公關傳播技巧：通過新聞稿做好公關傳播

據行內人士介紹，有部分公關人是從媒體人轉型的，其新聞稿媒體人往往是“一見鐘情”。有人說，這是一種對往日同行的關照，實際不然。與公關專業人或者其他行業轉公關的人相比，媒體人轉公關后，他們的新聞稿有一個最大的不同在于新聞稿的出發點。

這是由于職業思維慣性導致，媒體人本著的是為社會傳遞價值，不造假，保持客觀中立，通過社會熱點并結合公眾喜好，滿足公眾的信息訴求。而企業公關人更多的是要符合企業的利益需求，然后對客戶負責，最后才是對公眾負責，所以出發點不一致，決定了媒體人轉公關后其新聞稿更受歡迎。

那作為大部分的純公關專業人或者其他行業轉公關的人而言，有什么公關傳播技巧值得借鑒，可以通過新聞稿做好公關傳播呢？

一、站在客觀的角度發聲

千萬不要王婆賣瓜式的露骨，站在客觀的角度發聲，先讓公眾自然信服的接納你的新聞稿，然后再是在具有權威性、公信力比較高的平臺，通過持續的客觀事實輸出，潛移默化的在受眾中傳播，讓受眾對你的每一次新聞稿形成信任，從而達到有效的公關傳播。

二、保持理性

新聞稿最終要在媒體平臺上進行發布，所以寫作保持理性同樣不可少。《中華人民共和國廣告法》就曾明確指出，不能使用極限詞語(“國家級”、“最高級”、“最佳”、“第一”、“頂尖”等)，如果非得表達企業的地位，可以用數據或者產品服務說話，這才是理性的做法。

三、換位思考，替公眾考慮

正所謂己所不欲，勿施于人，作為公關人，公關稿需要學會替公眾考慮換位思考。越強行給人植入某種東西，越是適得其反，就像是企業制定的某一項常規制度，卻生搬硬套的說成是為了和國家一帶一路政策相匹配，這就有些牽強了，明顯的沒有替公眾考慮，強行灌輸理念。

信息爆炸時代，獲取信息的渠道豐富多樣，生硬的植入只會帶給人負面形象，讓受眾重新篩選信息，令公關達不到有效傳播。

四、以引發公眾互動、自傳播為目的

公關傳播，自然是能夠吸引到更多的受眾最好，因此可以以引發公眾互動、自傳播為目的。這都需要以前面三點作為基礎，然后用更精準更優質的傳播與抵達，實現互動、自傳播。

具體方法可以參考網易通過聚集段子手在評論區評論、調侃，引發二次討論、或者點贊評論返現等方式，總之，只要可以合法激發互動并可以達到自傳播的方法就是好方法。

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