四大廣告策劃常見誤區

廣告在我們生活當中無處不在，地鐵、公交、電視、網絡、雜志、廣播、報紙等等，幾乎只要有人存在的地方就有廣告。的確，廣告于企業而言的作用不言而喻，不僅可以起到告知、說服、提醒、強化消費者的作用，更為直接的是還能夠給企業帶來盈利、塑造品牌形象。

但是作為企業或者廣告人來說，廣告沒有效果，做了廣告卻收效甚微是十分頭疼的，熟不知其實還是陷入了誤區。下面識微科技為大家整理了一下四大廣告策劃的常見誤區，僅供參考！

一、創意匱乏

好的創意猶如錦上添花、神來之筆，是廣告的靈魂，不僅可以加深消費者的第一印象，又能保持廣告在消費者心中的記憶度。而實際操作過程中，很多廣告人打著借鑒的旗幟，實則卻是赤裸裸的模仿抄襲，市場效果可想而知。前段時間海瀾之家的抄襲就是典型，直接抄襲潮牌ROARINGWILD，最終引發一場公關災難，以沉默草草收場。

二、廣告定位不準確

廣告定位關鍵是指給產品的宣傳定位，重點想要突出產品的哪一方面，是功能、口味、質量還是什么其他特點，這點在廣告策劃的前期就必須明確。

例如：曾經一款不知名的紙尿布，不做任何區別于其他品牌的產品定位，誤以為只要是紙尿褲自然就會存在市場，受到母親們的青睞。結果經過20年的付出，換來了不到市場1%的份額，多年來的付出打了水漂。直至后來廣告強調紙尿布保護嬰兒皮膚，可防止尿布失疹開始，才被母親們接受。

三、不重視代言人

我們都知道，通過名人代言，既可以更好的塑造品牌形象，又能夠賦予品牌一部分代言人的優秀特質，因此，好的品牌在尋找代言人時往往格外慎重。1989年的百事可樂耗資350萬美元，邀請性感巨星麥當娜作為形象代言人，本以為會一炮打響，結果由于麥當娜拍的那部廣告片與其同名的MTV錄像有褻瀆宗教的情節，引起了教會和教眾一致聲討，代言以失敗告終，令當時的百事可樂形象一落千丈。

四、廣告公司選擇有誤

廣告策劃離不開廣告公司的助力，畢竟術業有專攻，但是一些企業前期工作已經萬事俱備了，但是考慮到成本，選擇了低價位的媒體投放廣告。結果廣告效果不甚理想，前面的努力功虧一簣。

因此，企業在選擇廣告公司時同樣要慎重，和代言人的選擇一樣，不可貪圖一時的利益，必要的投資不可少。

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