當初的5G標準投票會議上,聯想先支持高通后轉投華為,曾在國內引起軒然大波。本以為隨著時間的推移,聯想5G投票事件已經被人淡忘,但是最近中美貿易戰的爆發,使不少網友把華為與聯想進行對比,再次將聯想推上輿論的風口浪尖,因此還被廣大網友扣上“賣國賊”“美帝良心”的帽子。
最近的聯想公關部門可謂是手忙腳亂,而到底是怎樣的緣由令聯想走上風口浪尖,識微科技將從公關注意事項角度出發開始解讀。
一、事件始末(網傳)
1.第一輪5G標準投票,聯想與摩托羅拉選擇了高通。聯想:聯想集團基于自身前期技術和專利儲備,選擇了高通的LDPC技術方案。
2.第二輪5G標準投票,聯想轉投華為,結果華為依舊輸了。聯想:注重大局,即國家和行業發展的整體利益。
最后,經過一番調查取證,發現第一輪聯想實際支持的是三星。但就是不知道為何在中美貿易戰的這個關口被傳當時支持高通,而聯想方面卻始終沒有一個解釋說明。
二、公關注意事項
1.對待危機反應遲鈍
在“聯想5G投票事件”剛開始在網絡上發酵時,聯想方并沒有采取什么行動,可能是沒有猜到后期的影響會如此巨大。直到被大部分網絡媒體二次傳播后才來了一份說明。
由此可見,這屬于典型的違背了迅速反應的危機公關原則,沒有在24小時的黃金應對時間內采取行動,反應遲鈍,最后令危機激化。
2.對待危機預警不足
眾觀整個事件,幾乎看不到支持聯想的聲音,歸根結底還是預警不足,沒有預案。即便剛開始沒有重視此次事件,但是作為一個大企業的公關人,應該是要有預判的。即便不是聯想官方自己發聲正身,也應該需要有事先的預案,確保有其他媒體、大V、自媒體幫忙發聲,而非讓負面輿情呈一邊倒的趨勢。
3.對待危機缺乏立場
從聯想董事長兼CEO楊元慶表示一個純技術的投票被炒作成愛國話題,就可以發現其不夠嚴謹。即便技術沒有國界不涉及愛國,但是技術發明人、技術持有企業呢?難道不知道現在的中美貿易戰難分難解,正被全世界關注,情緒失控公然將公眾推到對立面可以解除危機?
總結一下,從聯想5G投票事件中,我們可以學到危機公關的三大注意事項-迅速反應、做好預警、站對立場的重要性,可以有效避免危機惡化,也希望廣大公關人能夠引以為戒,避免重蹈覆轍。
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