公關與廣告，如何選擇創建品牌的方式

前面已經聊到，創建品牌的方式不外乎兩種，即公關與廣告投放。但是對于這兩種創建品牌的方式究竟該如何選擇，企業往往定位不明。任何企業做品牌推廣都需要實事求是，忌諱盲目跟風。那么今天識微科技要和大家聊到話題是：公關與廣告，創建品牌的方式該如何選擇？如何進行精準匹配？

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一、視品牌傳遞的核心而定

品牌傳遞的核心，是決定企業用公關創建品牌還是用廣告創建品牌的首要因素。

以火鍋上市品牌海底撈和廣告天天播的韓束為例。眾所周知，海底撈以“變態”服務著稱，除了本身的火鍋特色外，最大的賣點就屬服務一流了。對于這種將服務作為品牌傳遞的核心的例子，顯然，是難以用廣告去創建品牌的，總不能一直向觀眾訴說自家的服務多好多周到。而通過運營KOL在社交網絡上分享到店經歷，慢慢讓潛在客戶感受到服務質量，潛移默化的形成品牌好感度，這種公關創建品牌的手段才是正確的選擇。再觀之廣告天天播的韓束，產品特點明晰，品牌傳遞的核心重在產品，直接用10個億砸給湖南臺，選擇用廣告創建品牌的方式，獲得的回報也顯而易見，至少現在絕大多數的女性朋友都知道了韓束這個品牌。

二、視品牌區域覆蓋而定

對于可以隨時獲得的產品推薦廣告創建品牌的方式，而品牌區域覆蓋受限的則推薦公關方式。

例如像洗發水這種生活必需品，很顯然屬于廣域覆蓋，廣告是最適合的方式。因為幾乎無時無刻都有消費者在把你與競品進行對比選擇，你只有不斷的刷存在感才有比別人多一絲機會長青。而像那些地域性的教育品牌、餐飲特色品牌等，廣告明顯不是最佳選擇，還不如直接在當地做一次促銷活動、贊助一次地域公益這些公關手段來的效果好。

三、視品牌產品受眾范圍而定

品牌產品群體受眾廣泛的建議用廣告，品牌產品群體受眾有限的選擇公關方式。

在這里就涉及到“精準投放”的概念，沒有任何一家企業愿意浪費資源為非潛在消費者買單，盡管精準投放成本可能較高。一個很簡單的例子，用50塊投一個CPM（千人成本）,由于定位不精準，帶來了1000的展示，花費了5萬。反觀采用精準渠道定位，用100塊投一個CPM，產生500的展示，同樣還是花費5萬。換言之，兩者的成本其實差距不是很大，但是通投較精準投放更經濟。所以，像洗發水這類品牌產品，受眾廣泛，采用廣告的方式進行通投，是明智的選擇。而像某些大型機械這類有使用門檻，品牌產品受眾范圍有限的，廣告并不能起到作用。

聊了這么多，企業創建品牌的方式選擇公關還是廣告，有一個最重要的前提不能忽視，就是關老板的喜好以及經濟能力，否則談其他都沒有意義。

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