企業公關文案怎么寫，如何寫好公關文案？

公關文案的好壞直接決定了市場推廣活動的成敗，是企業向公眾傳遞信息、推廣產品的載體。想要在輿論的風口浪尖中獲得公眾認可，十分考驗公關文案的斟詞酌句能力以及EQ。

經常聽到公關人的抱怨，“領導說我的公關文案干癟乏味，不生動、媒體常拒我的稿、文案發布后看的人少，不能引發共鳴......”不可否認的是，在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，要求公關文案更優質更吸睛，才能實現傳播效果最優。那么企業公關文案怎么寫，如何寫好公關文案？今天識微科技就來和大家聊一聊。

一、訴求鮮明，信息傳達明確

這里的第一點是要求公關文案應該有核心訴求，在撰寫前要明確傳達給媒體、受眾的信息是什么，以此為基礎再融入具體的寫作技巧。

比如，要寫一篇關于被競爭對手舉報的回復聲明，對象是所有的潛在消費者以及老客戶，那么文案的宗旨也許就是向潛在消費者以及老客戶澄清事實，擺出論據。其次，每一篇文案都有自己的受眾或讀者，因此寫作時必須仔細斟酌。被舉報回復聲明這篇文案的受眾是潛在消費者和老客戶，最好避免不加解釋地直接予以否認。再次，每一篇文案都有一定的范圍或寬度，文案的內容應該集中關注這一范圍。還是以被舉報回復聲明為例，它的范圍應該是集中在事件本身的真相上，沒有理由討論中外貿易戰，除非和中外貿易戰有清晰的關聯，與文案主題相關。

二、清晰的邏輯，不混亂

文案之所以被媒體拒稿，主要原因還是由于邏輯混亂，不能將核心信息清晰地呈現在媒體人面前，就更不用說公眾了。

這里識微科技給出的建議有兩點，第一，繪制你的信息地圖。先擬好標題，然后再將文案需要承載的關鍵信息抽絲剝繭，梳理出來。控制關鍵信息點，邏輯清晰，中心思想明確，接著就是給關鍵信息羅列出匹配度高的“論據”，幫助讀者理解。第二，則是避免“一鏡到底”。文案應該有小結，提煉關鍵信息點進行總結，使文案的結構更立體，要點更突出，幫助讀者快速獲取文案傳達的核心信息。

三、內容簡練，不冗余

簡練，不冗余是公關文案應該遵守的鐵的紀律。

對于公關人而言，每一篇公關文案也許都耗費了自己百分之百的心血，不忍刪稿。但是很多信息其實可以做減法，用更少的敘述去承載相同的信息量。所以，有時候適時的舍棄，也是更好的成就。既能得到廣泛傳播認可，又能讓公關文案本身更具價值。

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