營銷效果分析：企業如何選擇網絡營銷渠道？

互聯網的變革，從以前的PC時代走向了今天的移動互聯時代，因此也給整個市場營銷環境帶來了翻天覆地的變化，尤其在營銷渠道的選擇上，“不可勝數”。

眾所周知，營銷渠道戰略是企業營銷戰略的重要組成部分，無論是對于降低企業運營成本還是提高企業的市場競爭力，都具有重要意義，是企業營銷工作的重中之重。為此，識微科技就和大家一起交流一下企業應該如何選擇網絡營銷渠道？

1.渠道的數量上

這里的渠道數量上主要指的是描述和評估流量大小的指標，包括所選渠道的用戶數、訪客數、IP數等等，這些都需要企業進行篩選分析。在這里沒有一個固定的原則，數量越多越好，數量越多給企業帶來的流量才會更大，營銷效果才會更好。

2.渠道的質量上

在這里又包括渠道的三個指標，分別是跳出率、頁面停留時間以及頁面訪問深度。

跳出率，這是最常見的一個指標，判斷一個渠道的流量質量怎么樣，這是第一個需要了解的。在不同行業存在的差異是很大的，指標也不是越低越好，建議是參考同行的數值。頁面停留時間，這個比較好理解，即在某個頁面上的停留時間長短，在長頁面分析的時候用的比較多。最后一個，頁面訪問深度，指的是用戶進來訪問了多少個頁面，訪問越多，質量越好。

3.渠道的核心交互上

建議是將用戶訪問期間的一些關鍵行為跟蹤下來，比如停留在哪行文字時間比較長、點擊了哪張圖片或者哪個鏈接、哪個頁面的訪問比例比較高等等一系列的關鍵行為，用于評估流量情況，判斷這個渠道的用戶是否是目標用戶，也是在評估渠道的質量度如何。

4.營銷效果監測

在這里除了對企業自身所選的營銷渠道進行監測評估外，更多的是監測競爭對手公司利用互聯網選擇的營銷渠道，把對手的優質渠道借鑒過來，取長補短。識微商情監測系統，可實時監測企業自身互聯網營銷的效果，并監測競爭對手公司利用互聯網進行市場營銷和公共關系動向，幫助企業高效營銷。

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