暑假已悄然來臨,對于景區而言也意味著旅游旺季的到來。放眼全國,景區數不勝數,而且還在不斷涌現,這還不包括國外景點,因此也導致了市場競爭日趨激烈。如何在在眾多的景區中脫穎而出,吸引游客?從過往的成功案例來看,大多是背后的景區營銷策略在助力。
比如,“桂林山水甲天下”、“風花雪月,逍遙大理”等就是經典的案例。下面我們一起探討這些經典的景區營銷案例,分析其景區營銷是怎么做的,采用了哪些營銷策略?
1.給人好處,高度聚焦的廣告語
首先是“風花雪月,逍遙大理”,當你看到這個廣告語的第一時間是不是被逍遙所吸引,是不是能夠第一時間通過風花雪月激發你的聯想,憧憬那種愜意與逍遙,這就是給消費者好處,販賣價值。再觀“桂林山水甲天下”,很顯然,山水是其主要賣點,這種高度聚焦的廣告語值得大多數的景區借鑒,不要苛求面面俱到,有時候做好一點即可。
2.打造一款“震撼的產品”
在這里我們可以把景區當成一款產品,而打造一款市場之需,不來后悔的震撼型產品是所有營銷的前提。比如福建古田的“偉人之路,成功之路”,洛陽龍門石窟的“龍門”,以及云南玉溪的“世界音樂城”等。通過提升景區重要性,打造震撼性景觀的這種營銷策略效果也是十分顯著的。
3.取其精華,不按牌理出牌
很多時候一些景區看到一些成功的景區通過拍電影、舉辦什么節等獲得了成功,于是紛紛開始效仿,照搬來用,熟不知“頭生二死”,即第一個用的是生,第二個用的就是死!所以這個時候會要求企業對競品的營銷策略實時監測,并及時分析,取其精華,然后通過創新的方式不按常理出牌,出奇制勝。
比如江蘇宿遷的駱馬湖,本來名不見經傳,還不吉利,諧音“落馬”。但是后來的營銷策略結合湖的形狀策劃了一個“馬上湖”的概念,即“游馬上湖,馬上有福”,立馬獲得了巨大成功。識微商情系統,可實現對行業競爭對手產品、服務、市場等項目的監測,為企業提供對競爭對手競爭策略分析的全面數據,實現競品的對比管理分析,助力企業營銷。
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