近日,大型國有通信企業中國電信因為“用戶拒換套餐遭停機”事件被推向了輿論的風口浪尖,由于工作人員針對“客戶拒換套餐遭停機”一事作出的回應,更是加速了此次危機事件的爆發。
事件經過
據中國電信的用戶王先生反映,今年7月開始,被告知需要更換套餐,由于此前套餐是11年前辦的,加上優惠每月資費6元,所以就沒有更換。然而,他不想換套餐,想不到的是,他的手機1個多月內被電信3次停機,至今仍在停機中。他提出,希望電信能給自己的卡復機,賠償300元現金,并出具書面道歉。
針對王先生手機被停機問題,中國電信鄭州分公司市場部一名郭姓負責人則稱,為落實國家提速降費要求,集團(中國電信)對一些不符合市場趨勢的老套餐進行了清理,剛好王先生的號碼在清理范圍之內。此后,中國電信工作人員表示,可以賠償300元,但其他要求仍需協調。
而正是因為這兩種回應引發了網友的質疑,為什么在這樣一個國家壟斷行業,一個特大型國有通信企業沒有一點契約精神?沒有信譽,讓百姓怎么信賴?一時之間,電信被陷入信任危機。為此,識微科技總結了以下幾種危機公關應對策略,希望可以幫助通信企業有效應對危機公關。
1.重視危機,把危機公關應對提升到戰略高度
從目前的情況來看,沒有看到任何的道歉聲明,電信似乎并沒有引起足夠重視,才最終導致事件影響與危害不斷蔓延。其實此刻通信企業正確的做法應該是,不論事件大小都要高度重視,站在戰略的角度,謹慎對待。而在具體的處理方式上應該是系統的、全面的、綜合且具有連續性的,只有這樣方可迅速解決危機,減少傷害。
2.借助權威部門的話語權
對于通信企業而言,為了避免口水仗,導致事件擴大,拓展到企業誠信問題,制定危機公關應對策略的第二點是要學會借助權威部門的話語權。可以聯系第三方權威部門或者行業協會、官方媒體介入,并給與其話語權,然后用事實來證明。在穩定公眾情緒之后,再借助媒體與相關部門進行危機公關。
3.發現問題,及時滅火
為了客觀、全面了解整個事件,發現問題的本質和根源,便于快速反應制定具有針對性的措施,建議通信企業可以借助一些專業的輿情監測軟件。識微商情監測系統,24小時實時全網監測,幫助企業快速瀏覽當前和過去在互聯網上發生的事情,并及時分析、自動生成相關統計圖表,為企業找到問題的癥結所在,從而為制定危機公關應對策略提供科學決策依據,及時滅火。
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