企業節后營銷效果分析與復盤方案

職場人告別了盼星星盼月亮般的十一黃金周，市場人卻表示終于結束了令人焦慮的節日營銷。然而事實并非如此，對于節后的營銷效果分析與活動復盤，也同樣十分重要，它不僅可以發現現階段下企業市場營銷工作的不足，還能為后續營銷活動的開展提供經驗借鑒。

下文就企業如何進行節后營銷效果分析與活動復盤進行了匯總，可供各位參考。

1.活動整體概況分析

核心數據主要包括活動期間的營業額、訪客數、轉化率以及客單價等相關數據。首先是預估與實際達成數據分析，便于進行計劃與實際的對比，以調整完善計劃。其次是本次國慶營銷與往年或者日常營銷的大數據對比分析，旨在發現此次節日營銷過程中的問題。第三，各時段下成交數據分析，可以幫助企業發現哪個時間段的下單需求較高，哪個時間點的訪客人數比較多。

2.產品銷售數據分析

產品銷售數據分析主要指的是產品在國慶期間的銷售情況以及占比情況如何。從而發現當天貢獻銷售額高的產品主要有哪些，是否符合當初進行計劃時的數據，下次企業就可以多生產或者采購這類產品。

3.各營銷推廣渠道流量情況分析

無論是免費渠道還是付費渠道，各個營銷推廣渠道的流量情況就是營銷效果分析參考的依據。復盤數據思路可以從以下幾個方面進行：各個推廣渠道效果數據分析（如閱讀數、分享數、點贊數、評論數等），整體消耗情況和預估消耗情況對比，細化到各個推廣渠道，為企業找出成本最低收益最高的最優渠道。

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