常見的數字公關策略與配套的網絡輿情分析工具

我們在上一期中講到了關于數字公關的定義，數字營銷與傳統營銷的區別，那最常見的數字公關戰略是什么呢？

最常見的數字公關策略

一個數字公關戰略包含了最重要的戰術，有潛力推動已定義的商業目標。有時，它還包括反向鏈接分析和SEO審計。

以下是十大最常見的數字公關策略:

1. 共享有新聞價值的新聞稿，確保宣傳及新聞特色

2. 從網站、在線出版物和評論中獲得高質量的反向鏈接

3. 查找未提及到貴公司的鏈接

4. 將公司的網站鏈接到目錄、搜索前10名列表等

5. 與記者、編輯、KOL等建立聯系

6. 創造相關內容來建立信任和權威

7. 通過自有媒體(網站、博客、社交媒體)交叉推廣內容

8. 撰寫和發布做客嘉賓以增加曝光度

9. 提供采訪和分享專家意見的機會

10. 啟動附屬機構和推薦計劃

定義數字公關目標

正如我們前面提到的，數字公關的目標是建立一個強大的品牌，并使用數字工具增加其曝光率。要實現這一目標，必須明確與整體品牌戰略一致的目標，并為其增長做出貢獻。

目標將因品牌而異。新興品牌將努力提高品牌知名度，而老牌品牌可能希望通過在線聲譽管理來促進潛在客戶的產生。

對于你所在的行業和競爭對手來說，了解最新的發展趨勢和晉升機會是非常重要的。 當知道任何可能影響你自己業務的因素，你就可以積極主動的預防潛在的危機。

歸根結底，每一位數字公關專業人士都應該努力在企業或組織與其公眾之間創造協同效應。對你的目標受眾有更深入的了解，并建立信任，這將鼓勵積極的在線宣傳和品牌提及，以及網站點擊率。

幾種測量數字公關的工具

數字公關工具和指標的目的是衡量和跟蹤公關工作的有效性，以及它們與品牌網站排名、流量和銷售轉化率的相關性。

考慮到這一點，下面是最重要的數字度量追蹤: 

· 外鏈的轉接流量

· 反向鏈接和跟蹤鏈接的數量

· 鏈接的域權限或域級別

· 社交媒體參與

· 提及次數和印象

· 品牌情感變化分析

· 配售數量和拒絕

· 以下各項的相關性：

o 活動啟動并增加直接流量

o 活動啟動和有機增長的增加

o 活動啟動和銷售額增長(點擊率和轉化率)

o 活動啟動并提高社交參與度

o 品牌知名度和影響力

要度量所有上述指標，您將需要某些工具（國內外我們都會提及）。我們建議：

各大搜索分析平臺：

使用各類搜索引擎平臺（百度、谷歌、360）分析來衡量你網站的推薦和有機搜索流量，以及潛在客戶和銷售的轉化率。

百度指數：

測量數字營銷KPI，如點擊、印象、職位排名和品牌搜索

阿赫菲（國外平臺）：

確定域權限，分析反向鏈接，并查找未鏈接的提及

莫茲（國外平臺）：

確定域評，執行站點審核和關鍵字研究

識微科技網絡輿情分析工具：

跟蹤品牌提及率和印象、參與度和情緒數據、找到事件之中KOL、獲得病毒式傳播警報。

分析事件在各大媒體平臺之間的傳播力度，找出受眾最常見發聲渠道與聚集場所

數據對比與衡量，大數據監測分析競品動態、行業動態以及高管形象聲譽

了解到數字公關的來龍去脈后，我們都知道了數字公關的價值，那它會給我們工作帶來哪些效益呢？我們下一期分析。而在此之前，您可以嘗試試用下剛提及到的測量數字公關的工具。

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