如何用輿情監測系統衡量賺取的媒體價值？（EMV）

贏得媒體價值（EMV）是一種衡量通過PR和營銷活動獲得的內容的價值的方法。

贏得媒體是指在您擁有的渠道之外提及您的品牌，產品或服務的媒體。賺取媒體的一個例子是博客帖子，引薦，有影響力的營銷活動或評論。換句話說，獲得的媒體是口碑推薦的一種形式。

贏得媒體價值是許多公關和營銷專業人士不可估量的指標。贏得的媒體價值（EMV）將證明PR和營銷活動對公司成功的影響。如果您的廣告系列實現了目標，則EMV分數應反映出KPI和ROI的增加。

因為“無償媒體”和“自有媒體”的存在，甚至付費廣告活動都可以算到媒體價值影響力之中，因此，EMV很難計算。但公關經理需要EMV來衡量其工作成果。不僅向老板表明他們的工作對業務有積極影響，將幫助他們實現業務目標，而且還可以改善他們的活動。畢竟，如果您不進行任何測量，就無法改進它。而且，您永遠不會知道自己是否達到了廣告系列目標。

如何衡量賺取的媒體價值？

沒有一種被廣泛認可的方法來衡量所賺取的媒體價值。各種來源提出了不同的測量模型。

但是，在衡量已賺取的媒體廣告系列的結果時，需要考慮一些通用指標。

最常見的賺取媒體價值公式包括：

EMV =展示次數x CPT x ???

• l 印象數。此指標指示可能已與該消息聯系的潛在受眾。

• l 每千成本。您將展示次數乘以每千次付費廣告的期望費用。

• l 另一個度量標準，用于使結果與PR部門處理的其余數據保持一致。

但這對于許多人而言，仍然有些模糊。

因此，更多的人采用了網絡輿情監測工具更明確的衡量已有活動廣告在社會媒體上所產生的效果，讓我們看下它是如何衡量媒體效果。

1、參與度

參與度指標將告訴您所獲得的內容如何與目標受眾產生共鳴。

該指標可更好地為您提供覆蓋面更廣，內容更豐富的信息，因為它為您提供了準確的數字。根據數字，您可以形成可行的見解。

參與度可以幫助您確定內容的價值。觀眾越感興趣，他們對內容越感興趣。這可以幫助您確定所賺取的媒體的價值。

強大的參與度水平將幫助您提高品牌知名度，從而間接影響潛在客戶的產生，并最終影響銷售。

2、情緒分析

情緒是EMV的另一個重要方面。情緒直接影響您的品牌聲譽。品牌聲譽可以直接影響您的銷售。如果使用傳統的EMV公式，則可能會認為廣泛共享的內容是一件好事。

但不要忘記，在線的壞消息以光速甚至更快的速度傳播。負面評論可能會損害您的品牌。按照同樣的邏輯，積極的情緒可能對銷售產生積極的影響。

3、社交媒體覆蓋

社交媒體覆蓋率是一個非常有爭議的指標。沒錯，如今，計算無法做到100％準確。觸及率是社交媒體營銷中最重要的價值之一。

然而，社交媒體覆蓋率是一個有價值的輔助指標。我不會根據此指標來制定PR KPI，但這可以指示事情是否朝著正確的方向發展。

此外，如果您監控社交媒體的覆蓋范圍，則可以發現季節性波動。

4、輿論提及度

輿論提及度對于衡量所賺取的媒體價值至關重要。輿論提及度是告訴你進行一定的網上帳戶產生什么樣的整個討論的一部分的度量。

這有兩種幫助。

首先，它將幫助您評估影響者營銷活動的結果。如果您與有影響力的人合作，您將能夠評估競選活動的影響。您將看到消息是否在正確的人群中引起了在線共鳴。將話語權與情感分析相結合后，您將獲得評估公關活動結果所需的數據。

其次，輿論提及度將提供急需的數據。只要您不能將獲得的媒體廣告系列的結果放在上下文中，您就不會知道該廣告系列的效果是否令人滿意。

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