在當前的社會大環境下,面對新挑戰,如何降低企業發展帶來的環境風險,消除社會公眾的環境焦慮,預防和有效化解新建煉油化工項目可能引發的輿情危機,要求煉化企業必須切實落實科學發展觀,重視安全生產和環保協調發展,重視公共關系,正視輿論監督,努力提高輿情危機管理水平。目前從總體上看,煉化企業輿情危機管理尚未形成有效機制,主要存在以下問題↓↓↓
1、輿情危機管理機制不健全
部分煉化企業觀念陳舊,危機意識差,機制不完善,主要表現為:監控機制不到位,不能及早發現輿情;決策過程緩慢,危機反應遲滯,往往錯失最佳時機;新聞發言人制度不能及時啟動和運行;輿情引導和應對方式單一,主動放棄“信息主場”優勢。
2、對新興媒體挑戰重視不夠
央企負面輿情已進入微時代,自媒體在群體性事件中的輿論導向作用越來越明顯。新興媒體給企業話語權帶來了巨大挑戰,占領新的輿論陣地刻不容緩。然而,面對新挑戰,有些煉化企業仍固守傳統宣傳模式,習慣于對內傳播、向上傳播,而事件傳播、公眾傳播意識薄弱,在輿情危機中常失去話語權。由于企業訴求和公眾需求難達一致,與公眾溝通不暢,往往陷入輿論困境。
3、未建立公共關系長效機制
由于多方面原因,許多企業對政府關系、社區關系、媒介關系重視不夠,沒有建立起系統、全面、可持續的公共關系長效機制,對社會“自我封閉”,對媒體全方位防范,公共關系尚未形成良性互動,企業聲譽和形象不佳。一旦出現輿情危機,企業將遭遇四面楚歌。
4、輿情危機應對策略不科學
由于對輿情認識不足、溝通不暢、管理缺位、職責不落實、專業能力不強等原因,有的企業應對策略與方式不夠科學,自己孤軍作戰,不重視借助第三方的力量來解圍,以致“潰不成軍”,出現關鍵時刻失語、不語、亂語等現象。有的企業因倉促隨意回應媒體,造成小道消息傳播,輿情處置失當。
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