本民航輿情管理工作方案的目標在于建立一套全面的輿情防控體系,通過有效的監測、分析和響應機制,保護和提升企業品牌形象,同時減少負面信息對企業運營和聲譽的影響。
飛行安全事件:這是民航行業最為嚴重的風險之一,包括飛機失事、嚴重的飛行失誤、恐怖襲擊威脅等。這些事件往往引起公眾的高度關注和廣泛討論,對航空公司的聲譽和信任度造成巨大影響。
服務質量問題:機組人員的服務態度、行李處理失誤、航班延誤或取消、機上餐食質量等問題都可能引發乘客不滿,并通過社交媒體等渠道迅速擴散,形成負面輿論。
價格和收費爭議:額外的行李費、兒童票價、隱性收費等可能引起消費者的質疑和投訴,尤其是在價格上漲或費用政策調整時。
政策法規變動:政府的安全檢查政策、航線分配、環保要求等變化可能會影響航空公司的運營,引起乘客和公眾的關注。
信息安全問題:乘客個人信息泄露、系統被黑客攻擊等信息安全事件會損害乘客的信任,同時引發公眾對航空公司信息保護能力的質疑。
公共衛生事件:疫情爆發、傳染病案例等公共衛生事件會直接影響航空旅行的需求,同時也考驗航空公司的應急響應能力和衛生安全管理。
環境和可持續發展問題:航空業作為碳排放的重要來源,其環境影響受到越來越多的關注。航空公司在應對氣候變化、減少碳足跡等方面的努力可能會成為輿論的焦點。
勞工關系問題:飛行員罷工、員工工資和福利爭議等勞工關系問題也可能成為輿情風險,影響公司的內部穩定和公眾形象。
消費者權益保護:超售機票、不公平的退款政策、歧視性服務等可能觸犯消費者權益,引起輿論的廣泛關注和批評。
競爭對手的行為:競爭對手的營銷策略、價格戰、負面宣傳等也可能對航空公司造成輿論壓力。
· 輿情監測機制
為了有效地管理輿情,我們將建立一個全面的監測機制,包括內部監測和外部監測兩個方面。
內部監測將側重于員工反饋、客戶服務體驗以及企業內部溝通的效果。
外部監測則將借助全網輿情監測系統,來統一關注網絡渠道中,與本公司相關的所有媒體報道、社交媒體動態、行業趨勢以及競爭對手的公關活動等輿情信息。
· 輿情分析機制
對于收集到的信息,在輿情監測系統獲取輿情熱度、傳播趨勢、網絡情感、重點話題、重點傳播者等數據分析結果,結合輿情風險性質,對各項因素加權研判,獲悉本公司的口碑變化、市場權重等關鍵信息。
· 危機預警機制
完成輿情監測系統的預警設置,一旦監測到可能觸發危機的敏感輿情,如客訴曝光、媒體負面報道、不實信息或黑稿等,系統將第一時間發送告警至專人,公關團隊需對此快速響應、處理。
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