LG退出中國 國產手機的大勝利？

曾經LG以一款時尚輕薄的“巧克力系列”手機風靡年輕人群體，一度風光無限。然而由于它常年在中國市場表現低迷，市場頻頻傳出“LG手機業務已退出中國”的消息。

韓國LG集團于1947年成立于韓國首爾，93年進入中國，事業領域覆蓋化學能源、電子電器、通訊與服務等領域。前幾年旗下LG電子生產的LG手機在全球手機排名中位列第三，緊隨蘋果、三星之后。目前雖然LG手機全球排名仍在前十，但前五名多被中國國產手機品牌占據。據外媒報道，LG電子近日宣布，由于中國智能手機市場競爭激烈，該公司相關部門長期處于虧損狀態，將正式退出中國市場，但其他部門將繼續留在中國，不發生任何改變。

（圖片來源于網絡）

1月25日，LG電子公布了2017財年第四季度及全年財報，其營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴重。2017年第四季度，LG移動部門虧損達1.9億美元。2017全年LG手機銷量僅為1390萬部。LG移動部門在2015年第二季度開始就一直處于連續虧損的狀態。LG從去年開始就淡出中國市場，往日風光無限的LG手機，如今在中國市場已經難覓蹤跡，但LG官方并未正式宣布退出中國市場。

3日早間，多家媒體爆料“LG手機業務退出中國市場”，昔日手機巨頭的倒下很快引起了多方關注，當日相關輿情在16:00-17:00、22:00-23:00兩度達到高峰。5日，媒體報道富士通在官博上公布將出售旗下手機部門的消息，意味著富士通手機將退出市場，這兩大手機巨頭的相繼動作也被聯系在一起，掀起了一波手機市場將再次洗牌的討論，相關輿情量在5日凌晨00:00-01:00達到高峰。

（發展趨勢，來源：識微口碑）

從熱門文章來看，LG手機業務退出中國市場的原因、LG手機及整個行業的走向是大家關注的重點。來自同花順財經的文章《節節敗退！遭遇中國廠商碾壓的LG手機要退出中國？》認為，LG手機在中國退市是因中國手機廠商的擠壓、近年來沒有重大技術創新、外觀設計上不受消費者喜愛、系統不好用等。猜測LG可能將維持手機業務，這對于LG保持在手機原配件市場的地位以及科技實力有很大幫助，并指出LG手機可通過優化產品線、提供更有競爭力的產品來吸引客戶，從而減少虧損。

來自360doc個人圖書館的文章《兩大手機巨頭倒下！背后警鐘不容忽視！》肯定了LG退市的原因之一為國產手機的崛起，認為LG和富士康的倒下為國產手機敲響了警鐘。當前，國內手機市場容量已瀕臨“飽和”，“洗牌”還在繼續，光靠價格優勢不足以支撐品牌的發展，國產手機廠商必須要發力技術創新尋求新賣點。

（熱門文章，來源：識微口碑）

“LG手機業務退出中國市場”事件中討論熱度較高的地區主要分布在沿海較發達的地區。有意思的是，國產手機“巨頭”們的總部所在地北京（小米、錘子）、廣東（華為、oppo、一加），在該事件中討論熱度遠高于其他地區。除去當地網友本身日常活躍度高，不排除大家都存在關注競爭對手動向的“私心”。

（地域分析，來源：識微口碑）

LG手機的敗退，雖令不少人惋惜感嘆，但其背后是一批國產手機品牌的強勢崛起，“中國本土手機品牌這么多，這么厲害，哪里輪得到他”。該事件全網情緒以正面為主，占比60.4%。

相較于上面媒體的宏觀，網友的關注點顯得比較“實在”。除了稱贊“國產手機已經越來越好了”，部分網友分享了自己不用LG的原因：系統難用、價格貴、設計丑、缺乏宣傳、電池不行等；少數網友表示用過LG某款手機，覺得還不錯；還有一些網友表示根本不知道LG手機。

（情感分析，來源：識微商情）

導致LG手機退出中國市場的最直接因素，無疑是財報上令人寒心的數字，LG的手機業務自2015年起幾乎一直處于虧損狀態。LG公司稱中國手機廠商的崛起，零部件成本的上漲，都是造成虧損的原因。國際調研機構GFK給出的數據顯示，2017年中國智能手機出貨量為4.91億部，銷量排行前五的廠商分別是，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。

業內認為，LG手機之所以在中國市場表現不佳，根本原因在于故步自封，沒有隨著市場潮流做出改變，被淘汰是遲早的事情，甚至認為LG手機退出中國市場，從某種意義上來說更像是一種解脫。

值得注意的是，在中國手機市場，除了蘋果和三星，大量的市場份額都被國產品牌所占據，而這些企業對于市場的風向反應都很快，競爭非常激烈，LG手機重返中國市場的可能性很小。不僅在國內市場失利，LG在全球各個手機市場的處境也不容樂觀，在國際市場也受到來自華為、OPPO、vivo等國產手機廠商的擠壓。根據韓媒的消息，LG將會逐漸取消高端手機業務，也就是說未來V系列和G系列手機將不復存在。

LG手機敗退就像過去的諾基亞、摩托羅拉等品牌，雖然盛極一時，一旦固步自封，就會被時代淘汰難以東山再起。不光是LG，蘋果等外資品牌如今也是今夕不比往日，盡管2017年依然是手機市場的增長年，但蘋果在主流品牌中的增幅最低。國產手機品牌正在積極拓展國外市場，留給其他品牌的空間越來越小，如果曾經的巨頭們依然固守以往的榮光不思變革，隨時可能被一粒“小米”、一把“錘子”淹沒。

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