“清宮御酒”被封兩年后仍售賣 鴻茅躺槍

藥酒里添加偉哥，“保健酒”清宮御酒2015年就上了“黑名單”，廠家及其品牌被注銷，為何還公然銷售達兩年之久？

（圖片來源：福田警察微信公眾號）

2015年9月，原國家食藥監總局發布通告稱，發現有69種“保健酒”、配制酒中違法或者涉嫌違法添加西地那非等化學物質。“清宮御酒”位列通報名單中，該廠家及品牌隨后被注銷。

深圳市市場稽查局在2017年的清查中發現，這款酒仍在多個電商、社交網絡平臺及線下渠道流通，且交易量不小。2017年底，深圳市公安局、深圳市市場稽查局藥品稽查處聯合阿里巴巴打假特戰隊開始了相關調查。

“清宮御酒”宣稱有壯陽奇效，產品簡介上還標注有“清宮御酒乃根據清代秘方，采用多種名貴原料，以中國傳統工藝精釀而成”字樣，欺騙和誤導不少消費者。添加了違禁品的“清宮御丸”售價幾乎是成本的幾十倍。

2018年5月3日，深圳警方發布通報稱，已破獲這起非法“保健酒”案，刑拘9名嫌疑人。

“清宮御酒”曾宣稱有壯陽奇效，實際就是藥酒內加入偉哥。對患有心血管系統疾病、高血壓、糖尿病患者的身體危害極大，嚴重者可致心肌梗死。

（圖片來源：福田警察微信公眾號）

從下圖來看，在警方通報信息前，網絡上對清宮御酒的提及量極低。3日這條通報信息也并未在網絡上引起較多關注，在5-6日期間清宮御酒甚至是“無人問津”的狀態。

直到7日晚間，社交媒體認證媒體@新浪財經 新聞網站“騰訊財經”等開始報道此事，清宮御酒造假案才被公眾周知，相關輿情量迎來第一個高峰。8日，官方、媒體、自媒體紛紛參與到事件討論中，熱度隨之增長達到第二個高峰。

（發展趨勢，來源：識微商情）

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通常來說，當地網民對當地發生的事件會比較關注，如清宮御酒造假案發生地在廣東，該地討論熱度較高，排行第二。北京網民日常活躍度較高，可以說是日常“霸榜專業戶”，排名第一也比較正常。而一向低調的內蒙古地區罕見活躍，位列第三。在之前的鴻茅藥酒案中，該地的討論熱度排名比較靠后（相關文章在文末有鏈接）。

（地域分布，來源：識微口碑）

傳播次數較多的文章，前四篇都在“揭秘”、“揭開‘清宮御酒’幕后真相”，看來人們對真相還是挺感興趣的。

（熱門文章，來源：識微商情）

“天天快報”上發布的文章《網紅“保健酒”實際早上了“黑名單”，廠家被注銷……揭開“清宮御酒”幕后真相》，對清宮御酒起底：15年品牌被注銷后偷偷銷售、虛假宣傳、牟取暴利；并采訪了專業人士的看法：南開大學法學院教授宋華琳指出，“黑名單”制度不應只是簡單曝光，而是要真正起到有效的法律約束作用。例如，可以通過技術手段，讓監管系統自動抓取關鍵詞，及時了解違法產品的銷售情況。

“天天快報”上發布的文章《別迷信清宮御酒，皇帝有幾個長壽》認為，如果我們的科學素養水平更高一些，清宮御酒的市場就會小一些。不獨清宮酒忽悠世人，一些商家善于炮制概念，打著“高科技”“新科技”的旗號蒙蔽消費者，也早已不是新聞。

媒體觀點，注重于監管和執法落地。網友觀點較為分散，評論中更多的是懟鴻茅藥酒；呼吁企業、政府關注食品安全，望對不良商家嚴懲。

清宮御酒造假案帶來的思考

從監管角度來看，清宮御酒“死灰復燃”其實還是執法落地的問題。這個需要有關部門長期跟蹤，不多做分析。

不管是網售平臺，還是銷售清宮御酒的實體店，包括推送清宮御酒廣告的媒體，從某種意義上來說都充當了幫兇的角色。從網友言論來看，關注此方面的極少，這對于這些第三方來說，是好事，也是壞事。好在于避免被公眾抨擊，影響企業形象；壞在于被忽略的問題很可能累積，從而導致更嚴重的事情出現。

從平臺角度來看，我們需要討論的是，是否有必要明確平臺方是否有販賣藥品、保健品的資質，平臺方是否有義務去審核第三方店鋪和產品是否合規合法？想想隔壁做小視頻的平臺們忽視監管的后果。在這個大數據的時代，平臺與其關注著用戶那點隱私，不如將違規產品關鍵信息納入到這個系統中來，從而避免其他“清宮御酒”來鉆空子。

這里要提一點，阿里巴巴首席風險官鄭俊芳曾放話，“向制售假分子宣戰，不惜成為制售假分子最痛恨的人。”此案對于阿里的這份決心應是很好的佐證，但是在多數媒體報道中并未提及，連阿里方面也未對此事做傳播，這是準備低調打假？

鴻茅藥酒的躺槍，驗證了互聯網是有記憶的，熱點會過去，但發生過的事情不會被抹去。任何能扯上一點半點關系的事件，沾上“污點”的企業都可能成為輿論中那個“躺槍”者。這對于其他企業來說，是一個重要的警醒，不要輕易犯錯！

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