“簡單搜索”永無廣告：百度挽回口碑了嗎？

百度全新推出智能搜索APP——簡單搜索，承諾“永遠不放廣告”。于是有人嘗試簡單搜索一下“偏頭痛”，出現推薦醫院鏈接。百度回應：自然搜索結果，非廣告。

（圖片來源：環球網）

2017年，百度公司推出的一款搜索App簡單搜索。2018年5月26日，在貴州數博會上，百度公司董事長兼首席執行官李彥宏在演講中推薦了自家這款App，“這個搜索App是無廣告的，在搜索結果中沒有任何廣告。大多數人都不相信，說你騙人的吧？所以我也想利用今天這個機會跟大家講，簡單搜索在搜索結果里面永遠不放廣告，歡迎大家下載來使用。”

百度搜索結果中挾裹著廣告也不是一天兩天的事情了，看到“李廠長”這么夸下海口，大家還是決定先測試一下，百度是否真的“轉性”了？5月27日，@觀察者網 發布調查文章《敢信？李彥宏說百度新的搜索APP永無廣告 我們試了下》，記者下載簡單搜索后，嘗試搜索“偏頭痛”，結果出現“莆田系”醫院鏈接，質疑百度簡單搜索永無廣告名不副實。

5月28日，百度微信公眾號發文《六問簡單搜索》回應質疑，稱“簡單搜索”沒有廣告模式，呈現的完全是自然搜索結果。自然搜索結果順序是按照網站相關性、質量和網站自己的seo優化后進行排序的，并不是百度干預后呈現的。“簡單搜索”提供手動去廣告功能，用戶在瀏覽第三方頁面時可以手動去除廣告，之后訪問同一頁面時不會再看見這個廣告了。

26日，李彥宏提出“百度‘簡單搜索’永無廣告”，隨即引發了網絡熱議，輿情高峰出現在當晚19:00-20:00。鑒于此前歷經過血友病吧、魏則西事件的百度，也曾承諾對醫療廣告嚴格管控，結果是轉戰移動端，導致各方對“簡單搜索”永無廣告也持懷疑態度。這幾天相關討論一直有所持續，整體熱度呈下降趨勢。

（發展趨勢，來源：識微商情）

各界怎么看待“百度‘簡單搜索’永無廣告”？有好評也有質疑。在分享觀點之前，我們先看一些公開數據。

據《財經》透露，自2016年以來，網絡營銷的收入占據了百度營收的90%以上，占比最低的時候也在70%以上。也就是說，網絡營銷收入是百度的“現金牛”，就像網絡游戲之于騰訊。

因魏則西事件，百度的口碑和廣告收入一起暴跌。隨后，百度在信息流廣告方面發力，信息流廣告是指與內容混排在一起的廣告。百度財報顯示，百度信息流上線一年營收就超過10億美金，營收能力直逼上線四年的今日頭條。2018第一季度，百度的凈利潤同比增速高達277%。

（圖片來源：財經網）

①百度為何力推“簡單搜索”——賺取口碑

“搜狐科技”上發布的一篇文章《李彥宏宣布簡單搜索永無廣告，你相信嗎？》認為，百度廣告業務發展再次順風順水的情況下，推出“簡單搜索”APP打“免費”、“良心”牌，這可能是百度用來賺口碑與聲譽的產品。

“天天快報”上發布的一篇文章《押寶AI＋搜索未來：百度簡單搜索一點不簡單》認為，辟謠風波后李彥宏的亮相，“永遠不放廣告”無疑是非常好的一次廣告，一是堵住了那些批評百度廣告者的嘴；二也借勢了輿論的焦點，將百度AI+搜索嘗試的新產品做了一次大范圍的曝光。

@傻了叭唧的唉：#簡單搜索app#下了個app體驗一下確實簡潔！企業本身就是以盈利為目的、百度這項app就是為自己謀取新發展！搜索在A.I.智能場景下，還沒辦法和商業結合、不過百度也不傻，設定app方式進行簡單搜索。百度也就是在為自己賺取新口碑！

@Faiinnnnnggg：初心難守，百度簡單搜索、社交媒體國際版、迅雷極速版，都是犧牲利益挽回形象討好用戶。“簡單可依賴”，越簡單越可依賴。

②“簡單搜索”是百度轉型之作——仍以AI為重

“飛象網”上發布的一篇文章《大道至簡 百度的簡單與不簡單》認為，簡單搜索是百度AI時代的搜索，是對傳統搜索方式最徹底的變革。放棄最直接的盈利方式，轉而從增值服務、企業服務等方式實現商業模式。AI浪潮下，百度的機遇可能首先隱藏在搜索引擎的轉型中。

“中新網”上發布的一篇文章《百度推出一款永無廣告的搜索APP，AI時代的搜索長這樣？》認為，“簡單搜索”將不再依托傳統的廣告模式進行盈利，通過滿足不同人群在豐富場景下的搜索需求，積累海量數據，優化算法模型；通過對用戶多元消費內容的洞察，更精準的把握用戶需求，實現對百度生態的反哺，提升競爭壁壘。簡單搜索有望通過建立超級入口地位、構建全新的線上線下交互通路，醞釀生態勢能，進而提高商業價值。

@金錯刀：前幾天，李彥宏在貴陽數博會上表示，為了保證用戶體驗，百度新推出的智能搜索App簡單搜索，永遠不放廣告，還可以依靠聲紋識別技術，識別成人與少兒，智能開啟少兒模式。其實現在廣告的模式已經讓很多人感到不滿，只要有更多的商業模式的創新，沒有廣告的搜索引擎完全可以繼續生存下去。

@搜集搞笑的社交媒體：你們下載簡單搜索看了？百度搜索繼續存在，有廣告收入。簡單搜索需要單獨下載app，又多了個流量入口。這對百度來說兩條腿走路，兩邊押寶，錯不了。

③好評伴隨著質疑

@龜龜老師Tim：百度新出的這個簡單搜索體驗了一下，其實還不錯。但無奈百度已經成了一個做什么都會被罵的企業，李彥宏說絕不會有廣告，似乎沒幾個人信。

@我也不是麻子：一個企業家在宣揚自己旗下的產品時還在用永遠沒有這類詞，就是不自信的表現，或者是在擔憂社會的不信任，間接表現了百度現在的公關狀態。目前來看簡單搜索確實版面清晰沒有廣告，做不做得到永遠不適用于以后，只針對現在，至少這樣的保證聽上去還不錯。未來當用戶積累與習慣養成以后，未來的事鬼知道呢。PS：朋友圈當年也是沒有廣告的啊！

@TDHypocrites：百度上線“簡單搜索”APP，承諾搜索結果永久不放廣告，感覺挺清新簡潔，測試搜索了幾個詞均沒看到競價廣告！但抱歉，堅決不使用百度任何軟件。你只是搜了醫院，還有你的系統。但是搜下ghost win7，你會發現，和那句話很像“你看到的廣告不是消失了，而是用另外一種方法陪伴你存在。”原句是馬化騰說的。

④其他

@中國之聲：百度推新一代“簡單搜索”，相比其AI特性，人們更關注李彥宏給出的承諾：這個APP永無廣告。百度之前所受詬病，不在于有廣告，而在于廣告的方式。如果不進一步反思老百度的問題，新App也無助于讓人們對百度增加好感。只要堅守底線，樹立正確的產品價值觀，有廣告也無妨。

小結：修復口碑，百度仍需努力

從血友病吧事件、魏則西事件，到醫療競價廣告卷土重來，裁撤百度醫療事業部的陸奇離職，這些事情聯系到一起，公眾難免會認為，百度依然是那個只求利益不講“良心”的企業。在這個輿論一面倒的形勢下，李彥宏力推“簡單搜索”，外界普遍認為是百度意圖挽回口碑、探索新商業模式之作。

不少人使用過“簡單搜索”之后，確認搜索結果“干凈”了不少。然而百度早已“惡名”遠揚，可以說不管百度做什么，都會遭到質疑。這一次百度是真“浪子回頭”還是“明修棧道暗度陳倉”，要打個大大的問號。人們擔憂的主要有三點：①競價廣告可能以另一種形式重來，沒有標記的廣告可能存在更多陷阱；②失去最大“現金牛”的百度會以如何方式盈利，新盈利模式會不會比競價廣告“吃相”更難看；③即使百度真的回歸初心“簡單搜索”，這個初心又能維持多久？所以，多數人還是對“簡單搜索”持保留意見，看百度后續做法。

從另一個角度來看，李彥宏立起的這個flag，對百度而言還是有不少好處的。“簡單搜索”早在17年推出，不少人是從近日才了解到百度還出了這樣一個應用。李彥宏一句話，讓“簡單搜索”名聲大噪，同時激起人們對“簡單搜索”的好奇心——到底是不是真的沒有廣告，促使人們去下載使用，這將極大的提升這款APP的下載量和使用人數。

其次，驗證過“簡單搜索”是否真的簡單的人，也會發表自己的使用體驗，造成二次傳播。從網上發布的評論來看，這款APP還是贏得了一些掌聲，也讓人們看到百度“從良”的可能。百度在挽回口碑的路上，成功的邁出了一步。

但口碑是需要長期的經營和積累的，光靠一個“簡單搜索”，還帶著推薦鏈接，對于多數人來說，百度的這一波操作顯然有些誠意不夠。

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