近日,互聯網圈頗有些不平靜。而攪皺這一池春水的,正是三小巨頭“TMD”中唯一沒有抱“BAT”大腿的今日頭條(現公司名為字節跳動)。
(圖源網絡)
根據海淀法院網6月25日的公示,因認為對方惡意詆毀商譽,北京字節跳動科技有限公司以不正當競爭糾紛為由,將北京百度網訊科技有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司訴至法院,要求二被告停止侵權、賠禮道歉并賠償損失1000萬元。
(圖片來源:海淀法院網)
海淀法院的公告發布后不久,媒體們就跟進了這一條新聞,今日頭條起訴百度的消息很快被傳播開來。25日下午,“今日頭條起訴百度”已經出現在了社交媒體熱搜榜。即使頭條被社交媒體限流,也擋不住大家吃瓜的熱情。
(熱門文章,來源:識微商情)
目前,“今日頭條起訴百度”還處于發酵階段,在各大媒體報道此消息后,25日11:00-12:00出現了一波輿情高峰。可以預計,之后媒體和業內人士的分析評論,將繼續推動輿情的發展。
(發展趨勢,來源:識微商情)
從地域熱度來看,“今日頭條起訴百度”目前確實還未成為全民參與討論的熱點事件。除了頭條和百度雙方所在地北京討論熱度值較高,其他地區都比較“沉默”。即使是平常“話多”的廣東和上海,討論熱度值與北京也有不少差距。
(地域分析,來源:識微口碑)
不論是百度,還是今日頭條,風評都不佳。前者歷經了血友病吧、魏則西事件,后者因信息混雜屢被官方點名,公眾對兩者固有的負面觀感難免帶進了此事件中,全網情緒顯示以負面為主,占比74.5%。
(情感分析,來源:識微商情)
受“標簽效應”影響,主流觀點認為今日頭條起訴百度是“狗咬狗”。部分網友認為,頭條樹敵太多處境堪憂,可能下一個就要懟上阿里巴巴,也有人認為頭條“手撕”騰訊百度,或是給阿里巴巴的投名狀。代表性觀點整理如下:
@老譚電商:今日頭條起訴百度,今日頭條號稱是最懂用戶的頭條,去年獲得了紅杉資本等資本方的10億美元融資,未來依然有很大的成長空間。在信息流市場,這兩家棋逢對手,至于百度指出的頭條內容低俗化,不過是五十步笑八十步。
@行長菌:今日頭條起訴百度,之前就有人分析今日頭條與百度間必有一戰,在這個信息流時代,流量為王,公司之前競爭避免不了的你死我亡這種架勢,兩者內容都不太干凈,就別五十步笑百步了。
@小夢想家Dream-:騰訊你也起訴了,百度你也起訴了,中國互聯網巨頭你都得罪了,你還想混嗎?
@RechinLee:今日頭條瘋了嗎?自己被相關部點名了,現在又到處樹敵。
@薩格拉喵丶:那騰訊呢?下一個是不是得告阿里了,達成成就:告倒BAT!
@DQ劉念:今日頭條這是誰都懟呀,難道是給阿里的投名狀?
有意思的是,根據@商界BUSINESS 爆料,在某職場APP里,有今日頭條員工評論“今日頭條起訴百度”,“求求張一鳴消停一點,我還不想失業呢!”隔著屏幕都能感受到這位員工的求生欲望十分強烈。
更值得玩味的是,今日在海淀法院發布“今日頭條起訴百度”后不久,@騰訊公司 就遭遇“黑公關”事件正式報案發布聲明。
6月20日,@騰訊公關總監張軍 (社交媒體)和馬化騰(朋友圈)相繼發文怒斥黑公關。其中一張配圖是一篇題目為《教育專家諍言無昧:騰訊、共青團為何一再為網游洗白》的文章截圖,里面特別標注了一段括號里的話,“這一段去掉吧,因為王鋒的確說的是很有道理的。不然會讓文章變成為黑而黑。”
今日頭條和騰訊相互起訴之后,眾人認為頭騰大戰已經白熱化。騰訊遭遇公關黑稿,人們第一個就想到了今日頭條,畢竟之前還出現過“全網誤推送”事件(推薦閱讀第一篇)。面對各界質疑,字節跳動公關總監楊繼斌6月21日在朋友圈喊話張軍,表示騰訊稱遭遇黑公關并利用跟帖直指頭條,而發布相關的朋友圈只能自己可見,暗示騰訊屏蔽不讓其自辯,并稱“佛系公關,不應該產生如來佛祖一手遮天的幻覺。”
不管是起訴對方,還是“黑公關”,最終落點還是市場競爭。如果說頭騰大戰,是因抖音和微視的短視頻之爭;那么頭百之爭,則是因為今日頭條和百家號的信息流之爭。當然,這樣說其實是片面的。當互聯網公司發展到一定程度,必會多方出擊搶奪市場,從而完善自己的生態布局,比如美團一個做外賣的推出網約車服務還收購了摩拜,高德一個做地圖導航的推出了網約車服務。正如某位大佬所言,在互聯網時代,你永遠不知道對手從哪里來。
和三小巨頭中的滴滴、美團不同,頭條并未背靠BAT的任何一家,選擇了獨自生長,而他也帶給了BAT們足夠的威脅。
根據公開數據顯示,2017年,今日頭條擁有3億累計激活用戶,日活躍用戶3000萬,月活躍用戶超過7500萬,每個用戶日均使用時長超過47分鐘。今日頭條這款新聞App,不斷蠶食著巨頭們想要拿下的市場。騰訊推出了天天快報、百度在手百中加入了信息流、阿里則上線了UC頭條,來狙擊頭條的發展。
2018年6月12日,抖音通過微信公眾號公布了最新的用戶數據,抖音國內日活用戶破1.5億,月活用戶超過3億。而騰訊復活了微視、百度推出了Nani、阿里推出了獨客,連社交媒體都上線了愛動來對抗頭條的抖音。
在老牌巨頭的重重圍剿之下,今日頭條能不能突圍,成為與BAT并肩的新秀,現在誰也說不準,且行且看吧!
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