杜蕾斯“借勢”蘋果發布會營銷分析：雙卡雙待與雙卡雙戴

9月13日凌晨，蘋果發布會如期舉辦，除了三款新手機iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR揭開了神秘面紗，果粉們期待已久的雙卡雙待功能也首次在蘋果機上得以實現。

一年一次的蘋果發布會除了吸引果粉和數碼圈關注外，許多品牌也翹首企足，希望借助蘋果發布會這個東風，成功“蹭上”熱點，打響自己的品牌。

在本次蘋果發布會上，杜蕾斯憑借“雙卡雙戴”在眾多品牌中成功突圍。在眾多蘋果發布會相關消息中，杜蕾斯iphone文案成為一抹亮點。杜蕾斯抓住網民對蘋果發布會的期待心理，借助蘋果新功能雙卡雙待，讓網民將焦點聚集在蘋果新產品及功能的同時，憑借新穎的文案“雙卡雙戴”，順勢宣傳自己。

輿情分析

9月13日凌晨1點，2018蘋果秋季新品會如期舉行。蘋果一直被稱為手機設計的風向標，即使時間定在凌晨，蘋果發布會的關注度及話題趨勢依然很高。蘋果發布會前后，杜蕾斯官方連發三條“蹭熱點”的博文，當時網民們的注意力全部被蘋果新品發布會所吸引，杜蕾斯的文案并未獲得注意，輿論處于潛伏階段。

13日上午8：00~9：00，關于杜蕾斯文案輿論開始上升。這一時期，網友們對于蘋果新品的注意力開始轉移，由于杜蕾斯一向在蹭熱點方面所向披靡，其文案也成為網友的重點關注對象。

上午9：00~10：00，輿論到達頂峰。杜蕾斯憑借“雙卡雙戴”，成功將人們的注意力從雙卡雙待轉移到雙卡雙戴，網友們對杜蕾斯的文案展開激烈討論。

發展趨勢，來源：識微口碑

情緒分析

網上以正面情緒為主，占比42.8%，這類觀點主要是點贊杜蕾斯的文案創意，認為杜蕾斯的文案設計太牛。20.3%持負面情緒的網友主要是厭惡杜蕾斯“蹭”的行為，經濟圈一有重要事件，就能見到這個品牌，認為這種“無孔不入”的行為令人厭煩。

情緒分析，來源：識微商情

網友觀點

@丁香醫生：注意，兩個套更危險。

@Ico-施：這怕是準備好的吧！

@詹姆斯zhu：文案只服杜蕾斯。

@圍脖最熱門話題：杜蕾斯iphone文案C位出道了。

@冰血斕_:太優秀了,一眼還以為扣子是蘋果雙鏡頭。

不管是網友對杜蕾斯iphone文案的評論還是杜蕾斯此次借勢iphone發布會的輿情發展，無疑都證明了此次杜蕾斯文案營銷的成功之處。

在各種蹭熱點的場合中，不少品牌及營銷號淪落成人人厭惡的“代名詞”，杜蕾斯卻能從眾多品牌中脫穎而出，成為文案創意界的“標桿”。當文案內容超越熱點本身，能夠使人從耳目一新到欣然接受再到翹首以待，這是杜蕾斯一路蹭熱點以來，大家的心理轉化過程。

有網友說，“杜蕾斯一直在蹭熱點，但這種蹭是有情懷的，蹭出了精髓與高度。”也有網友說，“每次看杜蕾斯的文案，你會忘記它在蹭這個熱點，會本末倒置的覺得這就是它的主場。”對于本次蘋果發布會，或許很多人對于蘋果的三款新機的了解一閃而過。但在不少人心中，“雙卡雙待”與“雙卡雙戴”應該是印象深刻了。不知道是蘋果的“雙卡雙待”加深了對杜蕾斯的“雙卡雙戴”的印象，還是杜蕾斯的“雙卡雙戴”讓你對蘋果“雙卡雙待”更深刻？能做到用蹭熱點的方式推進熱點本身的宣傳，杜蕾斯文案的成功之處可想而知。

最后，我——識微科技，專注于為企業提供輿情監測服務，既不能“雙卡雙待”，也不能“雙卡雙戴”，但可以為你的口碑積累保駕護航呀。

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