蘋果新款手機被曝遭全面砍單 原因出在哪？

進入11月的第一天，就有博主在社交媒體發文稱：蘋果iPhone新品全面砍單，富士康被迫裁員。此后陸續有蘋果iPhone新品遭全面砍單的消息在傳播，但并沒有引起大范圍的輿論發酵。

直到11月5日，部分媒體聯合發力，使得此事引起網友的注意。

11月6日，“蘋果新款手機被曝全面砍單”登上熱搜榜，網民開始討論造成蘋果新機遭全面砍單的原因究竟是什么。

圖片來源：蘋果官網

輿情分析

網友針對蘋果遭全面砍單的原因進行分析，認為價格高、華為的沖擊和自身創新不足是造成該結果的主要原因。

部分果粉即使有購買新款手機的欲望，但在蘋果的高價面前只能望而卻步。也有網友將蘋果6s等舊機與新品進行理性對比后發現新品并沒有讓人驚喜的新功能。

隨著華為等品牌的崛起，國內消費者支持華為的聲音漸起，華為mate20交出的集黑科技于一身的新品答卷確實讓人眼前一亮，彌補了蘋果秋季新品手機創新不足的缺陷。

從熱門文章標題可以看出，分析造成蘋果新機砍單的原因占主要部分。今日頭條上一篇《蘋果新機砍單 蘋果這是怎么了？》一文，傳播177次，成為熱門文章之一。文中主要認為：在銷量滯漲的情況下，蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。然而蘋果新品創新力不足，使得它的高價策略實行起來并不順暢。且有業內人士分析，如果蘋果不能拿出具有創新性的產品，這種低迷期還將繼續。

熱門文章，來源：識微商情

輿情點評

在現有手機還能正常使用，且與新款手機在功能方面沒有太大變化的條件下，消費者面臨以高價換新機的選擇。在這樣的選擇下，新機銷量不容客觀的局面似乎是可以預見的。

蘋果之所以成為手機界的標桿，除了自身獨有的ios系統外，它的創新能力也是備受矚目的。從豎排雙攝、天線帶設計、取消3.5mm耳機接口到劉海屏，蘋果一直是被模仿者。即使很多創新之處一開始并不被人認同，但逐漸也會成為行業的潮流，被其他手機品牌商視為新品的模板。

而蘋果18年發布會上，新品手機的的賣點確實平平，在手機產品方面，沒有突出的創新點，但價格卻一直被突破。消費者在經歷過對蘋果品牌的推崇外，早已回歸理性。且國內華為、小米、vivo、oppo等手機品牌崛起，它們從國內各消費階層情況出發，大多走低價策略，更能捕獲人心。

蘋果用提高單價來保證利潤的策略不能說不行，但在提高價格同時，產品如果沒有實質性的變化，沒有創新力，這只能給消費者留下價格遠高于價值的不等價印象。蘋果如果要繼續走高價策略，必須讓消費者看到產品的突出賣點，這個賣點值得消費者用高價來購買，而這，只能靠產品的創新來實現。

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