天貓錦鯉活動成功背后的原因：粉絲經濟下的受益者

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺余力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個“天貓雙11之子”。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，“送上盤古開天辟地以來震古爍今的史詩級表白C位”，“通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙”。

而在此活動期間，網絡上每天關于“天貓錦鯉”活動的討論熱度都十分的高，除了睡覺時間，網友整天都沉迷于“抽獎”。

發展趨勢，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背后真正的“錦鯉”是誰？那么我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平臺是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成“對象”、“孩子”的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，“天貓錦鯉”活動并不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由后援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的“天貓錦鯉”。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的“錦鯉”本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位“小籠包”@魔笛是安靜先生 所說，“你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。”人們在尋找那個能讓人眼前一亮的“不一樣”，亦是在尋找一份認同。

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