錘子科技被曝陷入資金危機 羅永浩能否挽救危機？

提到手機，你會想到國內哪些品牌？小米、華為、oppo、vivo，這四大品牌似乎是國內市場手機行業的領頭羊。在這些大牌的光芒下，你是否還能想到羅永浩和他的堅果手機。

自10月以來，錘子科技陷入資金危機的消息傳得過于頻繁。即使錘子科技和羅永浩發布澄清聲明，但大規模裁員、付不起員工工資的消息，并不是一封澄清聲明和一句“公司經營狀況良好”就可以改變外界對錘子科技發展前景的看法。

11月15日，有媒體報道，錘子科技承認公司有危機，呼吁外界給錘子時間。

輿情分析

10月16日，財經媒體報道，“錘子科技成都公司其中一處辦公地點解散，錘子科技的CTO吳德周，已經計劃離開，錘子上海子公司月底也將面臨解體。”@羅永浩 出面辟謠該消息，稱是有人報復。

11月13日，因網易科技記者@崔玉賢Cynthia 的《錘子生死劫》一文，不僅使錘子科技陷入資金危機的話題再次出現在網民視線，還加入了新的信息，錘子科技CEO羅永浩可能患有抑郁。文中提到了，“錘子資金鏈再度陷入緊張，大規模裁員已經開始，據說要裁至40%”、“羅永浩在2017年5月9日堅果Pro發布會前，要吃抗抑郁的藥”。@羅永浩 當即在社交媒體作出回應，稱要起訴。

14日，@錘子科技 對《錘子生死劫》一文中的失實之處予以一一澄清：大規模裁員是根據現有產品線對各地技術人員進行整合；將子彈短信的融資挪用到錘子科技是無稽之談；與京東、阿里合作伙伴關系正常；羅永浩先生沒有抑郁。即使有官方澄清，但外界對錘子科技陷入資金困難的印象并沒有隨之改觀，所謂無風不起浪，在沒有成果和數據面前，一切口頭的澄清都顯得有點蒼白。官方澄清之后關于錘子科技陷入資金問題的言論仍在網上發酵。

19日，證券日報上《羅永浩被指無法支付員工工資 錘子回應：危機是有 但請給時間》再次引發網友對錘子科技前景的擔憂。

發展趨勢，來源：識微口碑

對于“被指無法支付員工工資，錘子回應：危機是有，但請給時間”一事，財經網 、鳳凰科技、36氪、電商報 等媒體參與了此事在網上的傳播。

果樂頭條上《羅永浩被指無法支付員工工資 錘子回應：危機是有 但請給時間》，傳播次數高達191次，成為熱門文章之一。文中提到業內人士對錘子的分析，稱錘子的理念與市場實際情況脫節，過度重營銷、在搶市場份額大戰中旗幟鮮明地打響品牌并未獲得消費者青睞。

熱門文章，來源：識微商情

近年來，錘子和羅永浩的處境維艱，即使不斷有新品出來，最佳代言人羅永浩也仍不遺余力地宣傳品牌，但缺乏有競爭力的錘子銷量卻不容客觀。國內市場手機品牌眾多，如果沒有核心競爭力和忠實用戶，很難吸引消費者的注意，贏得銷量。且錘子產品的用戶體驗并沒有宣傳中的那么好，頻繁曝出的問題加深了外界對錘子的負面印象。

有人說2018年是手機界的寒冬，國內市場需求降低，用戶手機更換的頻率下降，在這樣嚴酷的條件下，眾多中小品牌的處境勢必舉步維艱，而這，也是錘子科技要面臨的問題。

錘子科技究竟能否順利走出寒冬，正如錘子在回應中所說的，請給他們時間。

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