新浪20周年慶營銷傳播活動分析

2018年12月1日，是新浪20周年生日。隨著用戶的使用習慣和頻率變化，新浪成為網民獲知新鮮事物主要平臺，成為重大消息的首發獨家平臺。

在20周年之際，新浪利用自身強大的社交影響力，為自己舉辦了一場盛大的生日宴。

一、曹國偉內部信全網傳播，20周年慶全民知曉

30日，曹國偉20周年內部信在網上發酵。信中表示，新浪通過向民眾提供更好的新聞和資訊服務、通過新媒體平臺的不斷創新，在提升自身社會價值和影響力的同時，一直在記錄時代、影響時代、與時代同行。網上慶祝新浪20周年活動由此開啟，“大浪逐新，與時代同行，致敬影響力”成為新浪20周年生日慶祝主題。

二、互聯網企業、主流媒體、明星集體發聲，“大浪逐新，與時代同行”主題深入人心

①百余家企業齊發聲，突出新浪生日主題，呈現近20年科技變化

在新浪20周年生日上，中國互聯網的四大門戶網站騰訊、搜狐、網易紛紛送上祝福，展現20周年自我的變化。互聯網三巨頭中的另外兩家阿里和百度及小米、知乎等百余家知名企業紛紛送上祝福，百余家企業的聯合發聲，既突出新浪主題，又見證了近20年的時代變化，有利于快速形成話題。

②主流媒體的表態進一步擴大影響

主流媒體往往傳播速度快，影響力廣，由于他們的權威性，用戶忠誠性高且數量龐大。此次新浪生日，包括央視新聞、澎湃新聞、新京報等在內的權威媒體紛紛送上祝福，他們的發聲表態進一步擴大影響。

③眾明星先后發聲，利用自身的影響力為生日造勢，引爆話題

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